雀巢品牌分析的介绍.pptVIP

Content 目录 雀巢的品牌故事 雀巢集团的起源可以追溯到1866年的瑞士。 1867年，瑞士籍化学师亨利·雀巢先先发明了世界第一种婴儿食品牛奶麦片。一天，一位当医生的朋友带来一个早产了一个月的婴儿。他吃不下东西，身体极度虚弱，因而被遗弃了。亨利·雀巢先生收留了这个孩子，喂他吃自己开发的牛奶麦片。小生命获救了。这个好消息很快在当地传开来，被妈妈、助产士和医生们所知晓。后来，雀巢的“神奇产品”传到世界各地并大受欢迎，成为帮助孩子健康成长的优质食品，引领他们走向美好生活。 亨利·雀巢(Henri Nestlé)先生是德国人，“Nestlé”在德语里的意思是“小小鸟巢”。直到现在，雀巢的所有产品仍在使用这个名称作为公司标志。  雀巢的标识 Nestle = “舒适安顿；依偎” 1865年，一位朋友告诉内斯特尔，由于婴儿喝了他的奶粉，都健康地成长起来，改变了婴儿不喝牛奶的习惯，为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后，内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司，以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”；而雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此，“雀巢”育儿奶粉的销路一直很好。 雀巢 这个品牌！ 雀巢包装 —— 创新，一个可以评估的风险 雀巢公司CEOPeterBrabeck先生曾说过：“包装是产品灵魂的体现。其不仅要保证产品安全到达顾客手中，还要有吸引顾客购买的作用。” 什么是一个好的包装？ 有便利性； 通过合适的包装方式来表达； 让消费者有安全感； 有合适消费者使用的包装尺寸（或独立装，或大号的家庭装）以及 合理的产品售价。 案例一： 铁罐装糖果和浓缩牛奶，雀巢公司决定采用一款新型的包装理念和包装生产线，他们将浓缩牛奶灌装到配有一个清洁、可调节阀门的可挤压塑料瓶中。 具有便利、清洁和现代感的包装产品。 案例二： 雀巢咖啡的多样包装。（罐包装 瓶装包装 厅装包装 软包装 盒装包装） 我的看法：总体来说，雀巢咖啡包装很多样化，各种包装都有，适合人群很广，但画面单一，且有些暗沉。没有视觉突破感，难以吸引消费者。可以使颜色画面更加亮丽，来吸引消费者。 雀巢的价值与信仰（定位，个性） 雀巢秉承着“创造共享价值”的承诺，一直致力于营养、水管理及农业社区的发展 致力于营养、健康和幸福生活的世界领先公司 我们业务的每个环节都是关注环境保护 我们的员工 - 人才是我们的业务核心 雀巢是怎么样打造品牌的？ 雀巢联手全国心系系列活动组委会 -“心系老年-健康工程”将普及1000万老年人家庭 雀巢员工与四川地震灾区小学共度艺术节 雀巢成为“2011年度最具幸福感消费品企业 雀巢咖啡 紧握年轻一代 发布品牌新理念 --“活出敢性” 本土化战略令雀巢风靡世界 * * * * * * * * * 工设11101班 石天柱、吕松潮 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 雀巢的品牌概述 雀巢的品牌故事和标识 雀巢的包装，内涵 雀巢的价值信仰与营销策略 雀巢存在的问题 雀巢的品牌和产品概述 引言 雀巢的发展历史 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 引言 雀巢公司2010年销售额达到1097亿瑞士法郎，纯利润达到342亿瑞士法郎。其中的大约95%来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 雀巢在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。 雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。 雀巢标志 Evaluation only. Created wi