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研究生课程考核试卷 科 目： 经济心理学 教 师： 潘孝富 姓 名： 学 号： 专 业： 仪器科学技术 类 别： 学术型硕士 上课时间： 2013 年 9月至2013 年 11月 考 生 成 绩： 卷面成绩 平时成绩 课程综合成绩 阅卷评语： 阅卷教师 (签名) 重庆大学研究生院制 【生活中的经济心理】 1、王大嘴走过一家餐馆，看到有两个人在那里排队等候。“这家餐馆一定不错，人们都排起队了”，于是他也在后面排上了。紧接着又过来一个人，看到三个人在排队就想，这家餐馆一定很棒，于是也加入到队列中。又来了一些人，他们也是如此。一直到这家餐馆门前排了很长很长的队。但餐馆到底怎么样呢？无人验证过。 2、2012年3月中旬，我在太原读书。听说日本福岛核泄漏后会污染海水，进而影响产盐，会造成可食用的盐紧缺，市民们都开始疯狂抢购食盐了。整天在学校，对外面的事情接触不多，不过对这件事还是很好奇，于是我决定去市区的大超市看一下究竟。果不其然，货架上的食盐接近卖空，这在平时是绝不会发生的。超市的人气也比平时旺盛，不断有人推门进来，直奔主题地问：“有盐么？”得到否定的答案之后迅速转身离去，大 概是赶奔下一个超市了。看来盐荒现象还真是存在。【1】 【奇妙的经济心理】 【经济心理在实践生活中的应用】 【知识小结与思考】 【知识链接与拓展】 材料1中，对于一家从未去过的餐馆，大家都不知道味道如何，价格怎样，只是见有其他人在排队等候，就断定“群众的眼光没错”，便排队等候起来，这就是经济心理学里的“羊群效应”，常用来描述经济个体的从众跟风心理。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞。然而一旦领头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不考虑前面有没有草、有没有狼。因此，“羊群效应”就是比喻人都有 一种从众心理，从众心理很容易导致从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。 材料2中，中国公众受到日本核危机影响，他们处于昂奋、激动的精神状态，对媒介塑造出的拟态环境中信息以及人际传播的流言失去理智分析批判能力，表现为一味盲信和盲从，进而形成群体暗示，导致群体感染。在这次食盐抢购风潮中，碘盐稀缺的错误观点在暗示机制的作用下以异常速度在人群中迅速蔓延。食盐抢购的非理性的情绪和行动传播速度极快，迅速支配整个人群，部分公众在昂奋的氛围中失去理性的自控能力。公众这种行为就体现了羊群效应。突发事件中公众行为的模仿更多表现为无意识的、条件反射性的模仿。当人们面对突然或灾难性事件时，常规方法很难应付局面，反应一般基于本能进行，而最简单省力的反应莫过于直接模仿周围人的行为，与在场的多数人保持一致，把它作为最有效的安全选择。而种失去理性的相互模仿带来的结果又可能是最不安全的。 心理学家研究发现，影响从众的最重要的因素是持某种意见的人数多少，而不是这个意见本身。人多本身就有说服力，很少有人会在众口一词的情况下还坚持自己的不同意见。“群众的眼睛是雪亮的”、“木秀于林，风必摧之”、“出头的椽子先烂”这些教条紧紧束缚了我们的行动。20世纪末期，网络经济一路飙升，“.com”公司遍地开花，所有的投资家都在跑马圈地卖概念，IT业的CEO们在比赛烧钱，烧多少，股票就能涨多少，于是，越来越多的人义无反顾地往前冲。 2001年，一朝泡沫破灭，浮华尽散，大家这才发狂热的市场气氛下，获利的只是领头羊，其余跟风的都成了牺牲者。传媒经常充当羊群效应的煽动者，一条传闻经过报纸就会成为公认的事实，一个观点借助电视就能变成民意。游行示威、大选造势、镇压异己等政治权术无不是在借助羊群效应。【5】 关于羊群行为的形成有以下几种解释：哲学家认为是人类理性的有限性，心理学家认为是人类的从众心理，社会学家认为是人类的集体无意识，而经济学家则从信息不完全、委托代理等角度来解释羊群行为。 群众的眼睛是雪亮的 跟着人群闯红灯 随波逐流 跟风炒股 【情境实验】 【情境1】 在熙熙攘攘的街道两边安排甲乙两个人各摆一个小地摊卖相同的物品（如小饰品），两摊相对。过