电子商务团购网站存在的问题与解决对策.docVIP

论文） 题目： 电子商务团购网站存在的问题与解决对策 系（院）： 管理工程系 专 业： 电子商务 班 级： 商务111 姓 名： 指导教师： 完成时间： 摘要　关键词：目 录 1 前　言 1 1 2.1团购网站产品的特点及优势? 1 2.2团购网站的激烈竞争? 2 3 团购网站建设存在的问题? 3团购网站缺乏差异化? 3团购网站的诚信缺失? 3团购网站的恶性竞争? 5、优化团购网站建设的对策? 5加速差异化布局? 5建立诚信机制? 7整顿团购市场秩序? 8? 结束语 10 1 前　言(中国电子商务研究中心讯)领团网数据显示，5月全国团购市场交易额累计达46.7亿元，环比上涨7%，同比则大涨70.3%。2013年春节过后团购市场交易额已连续三月超40亿元。5月团购市场更是再创历史新高，刷新了3月份创下的44.72亿元的前记录。] 目前，国内团购市场已经形成了十二大独立团购网站与三大团购平台为中心，众多中小垂直网站并存的团购格局。5月全国独立团购网站排行TOP12成员与4月相同。其中，交易额过亿元的团购网站分别有美团、高朋网(含)、拉手网、大众点评、糯米网、窝窝团。后六强团购网站交易额均在四千万元以下。前后六强网站距离继续被拉大，交易额差值近1.6亿元。 领团网对国内主流团购网站流量监测数据显示，5月美团、拉手网、窝窝团等一线团购网站流量整体呈现上涨趋势，且糯米网有超越拉手网之势；二线团购网站成员中，满座网、嘀嗒团网站流量走势平稳，聚齐网流量走势有小幅下滑，此前流量急剧下滑的千品网网站流量似已恢复平稳。 目前，前十二强团购网站占据了团购市场42%；以聚划算、京东团购、58团购为首的团购平台占据团购市场的41%；以聚美优品、品质团、团购王等中小团购网站及垂直类团购网站占据市场的17%。 在团购行业渐趋成熟和理性的现阶段，新团购网站一直保持着较低诞生率。5月共有6家团购网站陆续向领团网收录申请，网站诞生数量与4月持平。与去年同期的40家相比，网站诞生率同比下降85%。截止到2013年5月，全国共诞生团购网站6214家。 2.1团购网站产品的特点及优势? “又好又要省钱”是大家一直以来追求的购物感受，特别是在物价飞涨的今天，人们对购物、消费更加是精打细算。因此在生活中常见身边的同事、同学或朋友就一起去向同一个商家进行采购，以让商家提供更低的价格，这也就是最初形式的“团购”。?? 团购，即为团体采购，也称集体采购。一般是由某个人或组织进行召集，将有意向购买同一产品的消费者组织起来，大量向厂家或总代进行购买行为，从而在保证质量的情况下，获得产品超低价格和服务保障。团购的商品一般具有较高的品牌知名度、占有较大的市场份额、服务体系完善，售后服务好、产品质量稳定，经得起时间检验、能提供完整的企业和产品信息等特点。?? 据调查，目前团购的主要产品包括装修建材、家居用品、汽车、房产、家电、培训、电脑、数码、生活用品等各个领域。团购最早在北京、上海、深圳等城市兴起，目前已经迅速在全国各大城市蔓延开来，成为众多消费者追求的一种现代、时尚的购物方式，因为它有效的防止了不成熟市场的暴利、个人消费的盲目、抵制了大众消费的泡沫，让消费者实实在在享受到“又好又省钱”。? 团购能够带来上述好处的原因：一是参加团购能够有效降低消费者的交易成本，在保证质量和服务的前提下，获得合理的低价格。团购实质形同于批发，团购相当于以批发价格购得团购数量的产品。通过团购，可以将被动的分散购买变成主动的大宗购买，所以购买同样质量的产品，能够享受更低的价格和更优质的服务;二是能够彻底转变传统消费行为中，因市场不透明和信息不对称，而导致的消费者弱势地位。通过参加团购能够更好的了解产品的规格、性能、合理价格区间，可以参考团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价，在购买和服务过程中占据主动地位，真正买到质量好、服务好、价格合理、称心如意的产品，达到省时、省心、省力、省钱的目的。?? 团购是参与的人数越多越能够获得更低廉的价格和更好的服务，传统形式的组织方式受到了如信息面窄、效率低等各方面因素的限制，导致无法组织人数较多的团购活动。由于互联网的大面积普及和其诸多特点，通过网络发起、组织团购活动自然成为了最