翻譯员资格认证推广方案.doc

翻译员资格认证推广方案 海南省……集团 二〇一〇年十月二十日 目 录 第一部分 推广活动内容简介 1 一、推广活动主题 1 二、推广活动目的 1 三、推广活动品牌核心及定位 1 四、推广活动策略 1 五、推广活动时间安排 2 六、推广活动地点选择 2 七、推广活动流程简介（流程图） 2 第二部分 推广活动实施细则 3 第一阶段，推广活动前期筹备 3 一、宣传工具准备 3 二、校区工作人招聘 4 三、专题讲座工作人员配备 5 第二阶段，推广活动正式启动 6 一、投放第一类传单，粘贴第一类海报 6 二、投放第二类传单，粘贴第二类海报 6 三、我院精美宣传册派发 6 四、公告展示牌与宣传横幅 6 第三部分 推广活动经费预算 9 一、宣传的费用 9 二、讲座的费用 9 附 招生简章 10  海南省翻译学院翻译资格认证培训推广方案 第一部分 推广活动内容简介 一、推广活动主题 走进海南翻译学院，成就未来翻译事业！ 二、推广活动目的 1、开拓翻译员资格认证市场，抢占市场先机。 2、建设教育机构旗舰中心，高端的基础设施和先进的教育模式。 3、品牌化经营，向外扩张，加盟连锁。 三、推广活动品牌核心及定位 品牌核心：高品质的学校，实践高效、名师执教。 品牌定位：集团化的教育培训机构。 1、准确定位，建设基础，推向市场，吸引目标客户群。 2、建设完善的经营项目、服务，稳定及扩张客户群。 3、媒体公关推广（广告和软文），提升整体知名度。 4、完备教育模式、经营业务、媒介宣传三者之间有机融合，形成稳定良性循环。 5、树立主题教育品牌，深入挖掘教育内涵，形成潜移默化的文化品牌。 四、推广活动策略 1、针对传统媒体广告宣传。比如在发行量比较大的报纸、教育报刊、或者比较常看的杂志上登一期或几期广告。做广告的同时，学校要大量回购，把这些资料用在展示宣传上，比如住宅小区的报刊厅宣传等等。 2、公立的车站投放公交车杂志或坐椅广告。公交车站人流量大，效果比较好。同时也是目标客户常经过的地点。 3、网络宣传。现在的人选学校一般都会上网查查资料，看看大家对某个学校评价。因此在网上投放一些广告，包括图片，文字宣传和一些软文广告都是挺有必要的。（校园论坛，海南在线教育资讯等） 4、免费试听课程。让现有学员（转介绍）和潜在新学员都有免费试听的机会，好的话就直接报名。 5、在住宅小区周边的公园里，或其他一些家长常去的地点，组织学校的室外教学活动，也可以组织和在场观众的互动，这样也是很好的宣传方式。 6、定期举办一些免费讲座。 7、组织人员定时在大学附近进行传单宣传。 8、寒暑假组织学生和参加夏（冬）令营或市（区）团委组织的公益活动，扩大知名度和影响力。 五、推广活动时间安排 第一阶段，活动筹备， 第二阶段，前期宣传， 第三阶段，讲座活动， 六、推广活动地点选择 海口各大高校内 七、推广活动流程简介（流程图） 协作 第二部分 推广活动实施细则 第一阶段，推广活动前期筹备 一、宣传工具准备 1．海报制作 按功能属性分为两类，一类用于前期我教育集团和培训课程介绍，目标是传达详细的认证培训信息，引起潜在学员的兴趣；第二类海报，用于讲座活动宣传，目标是吸引潜在学员到会场感受翻译事业发展前景，认可翻译专业学习的价值，从而认可我教育集团认证培训机构。 （1）海报内容设计要求 第一类海报着重培训机构介绍，培训课程介绍等，以陈述事实为主，同时注重行文技巧；第二类海报则简单介绍培训认证，防止目标市场对我教育集团举办的讲座产生刻板印象，影响讲座效果。 （2）海报投放区域建议 第一类海报针对大学城各个高校，而第二类海报则着重重点市场（即举办讲座的高校），但同时建议对重点市场影响半径内的高校作告知性宣传。 （3）海报数量要求 第一类海报着眼长期使用，应考虑自身承受能力与市场预期效果因素的同时，参考海报印制成本费用。 第二类海报着眼短期使用，但为营造讲座前气氛，有一个放量过程，因此也必须保证足额够用宣传海报。 （4）补充建议 充分拿捏海报行文中的技巧因素如：第一类海报行文时，注意强调外语翻译专业的市场前景，发展势头，和我教育集团在翻译业界的影响力，师资水平，认证的技术含量。总之，充分把握潜在消费者消费心理，并巧妙将消费心理转化成投资心理，减少消费者排斥，将海报宣传效力发挥到最大水平；而针对第二类海报，则注意强调讲座的知识性趣味性新颖性，力求最大限度调动学生主动性，同时必须强调，讲座的时段选择一定要兼顾学生作息安排等。 2．传单