网络团购的SWOT分析.PDF

后，逐步深入人心，获得了一定的品牌知 名度。即使相应商品没有成功完成团购，也 在无形中为商品做了广告。 网络团购的劣势 网络团购的SWOT分析 网络团购虽然有着巨大的价格优势和 品牌优势，但其网购商品数量较少、交易 时间长、成功率低、商品质量差、支付无 保障、维权无依据等劣势成为影响网络团 1 2 1 ■ 单 聪 丁雅丽 孙细明（1、武汉工程大学管理学院 武汉 430205 购的瓶颈，严重阻碍网络团购市场的发展。 2、中国邮政储蓄银行武汉分行金地支行 武汉 430074） （一）网络团购商品品种数量少 ◆ 中图分类号：G713.36文献标识码：A 相对于淘宝网、当当网等B2C 网站琳 琅满目的商品，团购网站采用“每天一团” 为其最主要的核心优势，这种优势甚至要 的模式，即每天只卖出数件价格相对较低 内容摘要：2010年中国网络团购市场发 比普通网络购物更加明显。价格优势是网 的商品。销售商品品种数量过少，品牌过 展迅速，众多网民在网络团购中获得 络团购的核心优势，凭借网络，将有相同 于单一，难以覆盖广大的消费群体，难以 了价廉物美的商品，商家也通过网络 购买意向的消费者组织起来，用大订单的 满足广大消费者的购买欲望。消费者更愿 团购这种新兴网购模式获得可观的销 售量及利润。然而，商品质量差、支付 方式减少购销环节，厂商将节约的销售成 意登录淘宝网等相关网站浏览数量更多、 风险大、售后无保障等问题也充斥着 本直接让利，消费者可以享受到让利后的 品种更丰富的商品以供挑选。久而久之，网 网络团购市场，威胁网络团购的发展。 最优惠价格。团购能够有效降低消费者的 络团购的地位将逐渐边缘化。 本文试用SWOT分析法分析网络团购 交易成本，在保证质量和服务的前提下，获 （二）交易时间长且成功率低 的优势和劣势及面临的机会和威胁。 得合理的低价格。 相对于传统网络购物，网络团购往往 关键词：网络团购 优势 劣势 机会 团购实质相当于批发，团购价格相当 交易时间较长。一方面，网络团购往往要 威胁 于产品在团购数量时的批发价格。通过网 聚集一定数量消费者才能以低价购买相应 网络团购，是指一定数量的消费者通 络团购，可以将被动的分散购买变成主动 产品；另一方面，有些团购商品或者服务 过互联网渠道组织成团，以折扣购买同一 的大宗购买，所以购买同样质量的产品，能 往往需要在指定时间段收到商品或享受相 种