互联网传播环境分析与趋势研究精要.pptx

互联网传播环境分析与趋势研究 品牌与传播部 数字互动科 好耶广告 2015年2月 互联网传播环境变革与时俱进 不同的媒介类型正在不断演变 汽车行业的互联网传播新方向 福田汽车营销传播互联网化探索 目录 CONTENT 互联网传播环境变革与时俱进 不同的媒介类型正在不断演变 汽车行业的互联网传播新方向 福田汽车营销传播互联网化探索 目录 CONTENT “一场数字革命正在中国风起云涌。2013年，中国的活跃智能设备总量从3.8亿台增至7亿台。同年11月11日“光棍节”当天，线上购物平台淘宝和天猫的销售额就超过了362亿元人民币(约合60亿美元)。此外，百度的网络有哪些信誉好的足球投注网站量每天高达50亿次，上亿的中国人使用腾讯的社交应用软件“微信”。目前中国的网民规模达到6.32亿，且在持续增长。这意味着，互联网正在从根本上重构中国人的生活方式。” ——麦肯锡：2014年中国数字化转型报告 中国互联网经济占GDP比重已超美国 互联网技术正推动社会变革 互联网技术发展与设备普及 消费者互联网使用习惯的演化 互联网传播环境变革与时俱进 “宽带中国”国家战略的实施与4G商用密不可分，据公开数据显示，目前，中国移动已经建成57万个基站，覆盖超过300个城市，4G用户超过5000万。 4G畅通的网络环境给图片、视频等信息形态搭建了基础，O2O最需要场景化内容的呈现，以促进线上线的下一体化，同时，移动设备可以提供关于其兴趣、偏好、购买记录和当前位置的多种信息。 4G正式商用 移动互联网决胜 截至2014年，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿；手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体使用率80.9%； 网民在手机电子商务类、休闲娱乐类、信息获取类、交通沟流类等应用的使用率快速增长，移动互联网带动整体互联网各类应用发展； 2014年10月30日发布的百度Q3财报显示，百度第三季度整季移动流量已经超过PC，移动收入占比继续攀升超过36%，业界认为这意味着移动互联网已经实现对PC互联网的全面超越。 互联网技术发展与设备普及 工业革命4.0（从智能工厂到智慧生产）在信息技术的帮助下，以“数据”为介质获取产品信息，实现与机器之间的“对话” 互联网行业云计算能力极大的提升，各行业翘楚率先应用并探索未来新科技，福特汽车将“大数据”奉为上企业发展战略 经过2013-2014年BAT 移动端和场景入口的关键布局，通过资本运作进一步融合数据融合，进一步巩固 “三足鼎立”竞争态势，迎来“数据决定一切”时代 大数据实际应用 IOT的爆发在即 随着移动互联网的发展与大数据的实践，用户对智能设备的需求与日俱增； 2015年CES展会上，IOT被提升至焦点位置，三星表示“90%设备都将在2017年全部实现联网。” 在互联网环境中，为从离散数据演化为全量数据，广告从粗放型走向精准化为，IOT对营销传播管理者意义重大：”通过智能IOT设备，深入用户的工作生活，将除敏感信息之外的数据传送到云端数据中心并存储下来，形成该用户的私有数据。再通过大数据平台，将个人数据与全量数据之间进行信息交换，最终实现用户的高精度信息推送。“ 互联网技术发展与设备普及 ※注：IOT为“Internet Of Things”的缩写，译为“物联网” CES为“International Consumer Electronics Show”的简称，译为“国际消费类电子产品展览会” 消费者互联网使用习惯的演化 “生于消费社会、长于消费社会，他们在互联网、全球化和升学文化中长大。父母多半是60后，比50后物质丰富，更具市场意识，家庭教育也相对更为科学民主他们一出生就遇上了改革、遇上了市场经济，一长大就明白了国际化，一交流就用上了互联网，他们比任何时代的人都更明白自己的需求与力量。””对个人财务、职业、生活和工作的平衡以及社交等方面具有充分的掌控力可以提高他们的幸福指数。 “ “千禧一代”/“数码原住民” ※文献及数据来源：中国国家统计局,CNNIC 16-35岁（生于1980-1998年）， 约4亿人口,其中男性比例53%, 互联网（包括移动互联网）的主力人群， 新媒体与社交网络的核心群体。 2014年,新媒体借力千禧一代强势崛起 消费者互联网使用习惯的演化 2013-2014年，可口可乐、麦当劳/肯德基、东风日产等企业使尽浑身解数吸引千禧一代的注意力，互联网营销从碎片化到热点追踪， 从的HTML5营销页面与网络流行词汇“密不可分” 在千禧一代与互联网技术的驱动下，互联网营销方向转移，“从群体关系为导向，演化为个体自身为导向。 “ 社交媒体、粉丝营销、移动广告、原生广告、新技术创意（现实增强、条形码扫描、智能设备使用）等都是未来互联网广告形式及互动创意的新演化 互联网营销方向转移—