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新媒体舆论引导方法论 　　做好舆论导向工作，是媒体人始终面临的一项重要任务。导向问题不仅关乎媒体自身，更是媒体意识形态属性的直接体现。在媒体融合的大背景下，新媒体如何做好舆论导向工作呢？在运营长江日报新媒体实践的过程中，我们有一些自己的初步认识。 　　一、把好导向、内容真实、及时发布 　　新媒体打破了传统报纸以24小时为周期的新闻生产模式。第一时间快速发布，是新媒体的显著特点之一。我们在新媒体平台追求快速发布的同时，把确保内容的真实作为最基本要求。 　　2015年7月25日，有网友发微博称武汉新洲发生惨烈车祸致4人死亡，同时还配发有照片。但有图未必就有真相。对该信息，新媒体编辑并未简单追求第一时间快速发布，而是通过记者向警方求证和实地走访的方式进行了核实，结果发现这是条假消息。实际上，该微博所配发的车祸图片是6天前发生在江西省安福县工业园的车祸现场。随后，我们通过新媒体平台第一时间发布《网传武汉新洲惨烈车祸4人死亡系假消息！》进行了澄清。 　　长江日报对新媒体平台发布的内容实行三审制。这为新媒体平台确保内容的导向正确提供了有力保障。具体为：新媒体编辑进行初审，部门主编进行二审，分管编委进行终审。对于一些时政方面的敏感内容，还会及时提请副总编甚至总编辑进行最后把关。 　　二、做强平台、扩大影响，吸“粉”固“粉” 　　没有平台、没有粉丝、没有用户，要利用新媒体做好舆论导向工作也就无从谈起。这个平台，不一定是我所有，但一定是要能为我所用。 　　正是基于这样的认识，长江日报编辑部在过去一年中，在鼓励各个部门大力建设自己的新媒体平台的同时，还采取各种办法吸粉、固粉，逐步把粉丝变成自己的用户。 　　通过技能大赛等一系列活动，截止2015年底，长江日报新媒体粉丝数超过150万，其中还形成了两个微信大号，官方微信和“最武汉”的粉丝总数超过100万人。官方微信的粉丝数量与年初相比增长了35倍。 　　2015年，我们还在“今日头条”、腾讯的“天天快报”、网易等媒体平台上，开通了认证账号，以便通过这些大平台最大程度地发布长江日报的权威信息。 　　三、顶层设计、统筹考虑、全员参与 　　2015年是长江日报报业集团融合发展的“决战之年”。长江日报编辑部在日常的新闻生产中，把新媒体纳入顶层设计，重大策划、重大动作，不仅考虑如何通过报纸呈现，也会考虑如何通过新媒体平台首发。 　　2015年7月，武汉召开建设国家创新型城市动员大会，我们首次利用新媒体直播市委书记阮成发就建设国家创新型城市的动员讲话，发布的信息被广泛转载，这不仅扩大了受众范围，也提升了传播效果，也让主流媒体在移动互联网时代再次成为权威信息传播的策源地。 　　2015年12月，武汉召开市委十二届九次全体（扩大）会议暨全市经济工作会议。会议结束后，长江日报新媒体第一时间发布市委书记阮成发的有关讲话内容以及关于经济、城市、民生“三个升级版”的信息。通过新媒体，会议精神得到了广泛传播。这背后，是编辑部把新媒体作为顶层设计的运作机制。 　　长江日报编辑部还通过机制建设，调动编辑部全员参与以新媒体为顶层的全新新闻运作。最重要的有三点：一是在新媒体平台上的原创首发稿件，均计算稿分，调动记者积极性；二是新媒体平台稿件纳入编辑部当日好稿、季度新闻奖、年度新闻奖和总编辑奖评选范畴，可以享受多重奖励；三是在奖励的同时，重要信息未能及时通过新媒体平台发布算做漏稿，要进行处罚，做到有奖有罚。 　　四、根植地方、服务市民、主动作为 　　新媒体平台如何定位，与舆论引导之间有着密切关系。曾几何时，我们喜欢把全国的政经内容作为重要的选题，一段实践之后我们认识到，我们是武汉的媒体，我们根植于武汉，我们要立足于武汉，才有力量，我们有责任有义务向外界讲述“每天不一样的武汉”。 　　现在，长江日报新媒体平台的定位是，要努力成为传播武汉市委、市政府权威信息的策源地，成为武汉政务和民生信息的舆论场，成为武汉市民获取本地资讯信息的平台。至于国家的大事，就留给新华社、人民日报、央视这样的媒体去做；对国家的大事，作为地方媒体，我们要找到地方关联去做；更需要我们主动作为的，是集中精力做好地方新闻。 　　五、创新管理、高效务实、分秒必争 　　传统纸媒一篇稿件，从线索到最后成稿印刷，中间环节有很多。互联网时代，信息传播是分秒必争，这就需要创新新媒体平台的管理与发布方式。我们在这方面有三点具体做法： 　　一是新媒体编辑直接和记者对接。有时为了抢时间，前方记者把零碎的信息传回后，后方编辑进行补充、完善后，再请前方记者核实；确认无误后，第一时间发布。流程的优化，为发布提速不少。例如，“东方之星”救援事件中，长江日报摄影记者陈卓拍摄的那张被传播了近亿次的照片，从编辑收到照片到发布出来，前后仅隔5分钟。