新媒体背景下“新闻反转剧”现象的成因与规避策略.docVIP

新媒体背景下“新闻反转剧”现象的成因与规避策略 　　【摘 要】新媒体时代媒体格局发生深刻变化，受众获取新闻的渠道不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，而是更多的偏向网络和移动终端。本文对新媒体背景下新闻反转剧现象进行概念辨析、剖析该现象与新媒体平台之间的联系，并分析现象的成因和规避策略。 　　【关键词】新媒体；新闻反转剧；规避策略 　　一、“新闻反转剧”现象概述 　　（一）新闻反转剧定义 　　新闻反转剧也称反转新闻、逆转新闻，是指一般具有鲜明的指向对象，且未经全面求证的片面化信息，由媒体公开报道后，舆论一边倒向新闻当事方。随着舆论影响不断扩大，多家媒体介入追踪报道，揭示事实真相与前期发布的新闻报道完全相反，导致舆论立即朝相反方向转变的新闻现象。 　　（二）新闻反转剧与假新闻的区别 　　假新闻所依据的“新闻事实”是想象、臆造、编造、捏造的产物，是通过主观想象虚构的“事实”。这样的“事实”属于纯粹的“观念性”、“想象性”事实。“在其‘纯粹’的形式中，假新闻完全不包括一点事实。” 　　与假新闻不同的是，新闻反转剧的构成来自于同一素材的持续报道，媒体在前期报道的事实不完整，才导致后期需要在原有的报道上进行补充或更正，造成舆论的偏向朝对立方向转变。 　　（三）新媒体平台与“新闻反转剧”现象的联系 　　1、微博、微信公众平台成为反转新闻的高发地 　　微博具有传播门槛极低、传播手段多样化、传播速度快、互动性高等特性。笔者统计了人民网舆情频道《盘点2016年上半年20条反转新闻》的新闻来源，例如《江苏女教师监考中猝死事件》《哈尔滨天价鱼事件》等10条内容都是最先由微博、微信公众号始发，当某篇饱含故事性与戏剧性于一身的新闻出炉时，通过新闻网站、微博热点话题以及微信公众号等新媒体平台集中发酵，带动网友自发的疯狂转发、评论。话题聚焦共时化，信息传播触角纵深延伸至每个用户的手机屏幕，迅速成为“舆论热点”。经过网络“大V”和媒体的转发、评论，影响范围进一步扩大。 　　2、商业类新闻App为反转新闻提供传播平台 　　根据中国社科院发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2016）》显示，在对您通过什么渠道在手机上获取新闻信息的调查中，68.3%的受访者回答通过新闻客户端获取新闻信息，排名第二的是通过浏览器访问网站（57.8%）；超过四成的人通过微信朋友圈（48.3%）和微信公众号（45%）获取新闻信息。根据猎豹全球智库发布的2016年新闻App排行榜，前十榜单主要被两大商业类新闻App占据，一类是基于个性化推荐、算法技术的聚合类新闻App，如今日头条、天天快报、一点资讯，另一类则是腾讯、网易、搜狐等门户网站类的新闻App。综合以上分析，民众的新闻消费方式已经偏向移动化、社交化的新媒体平台，并且出现了商业类新闻App传播力愈益强势的趋势，而反转新闻自带争议的话题属性正是商业类新闻App高点击率的保证，这一类新闻事件本身富有矛盾和冲突性，普遍都以猎奇的新闻题材，夺人眼球的标题，离奇的故事来获取读者的关注。 　　二、新闻反转剧现象出现的原因 　　（一）传播者原因：媒体跟风逐利，忽略核实信源 　　在去中心化、碎片化阅读的新媒体时代，新闻发布者过分追求传播速度和点击率。随着媒体竞争日趋白热化，为了及时发布新闻，紧追热点，一些新闻从业者往往满足于表面化的了解事件，而不进行深入调查。在信息爆炸的网络舆论空间，媒体往往选择先转发或发布前期的采访报道，跟风转发的现象屡见不鲜。 　　在新闻反转剧事件中，媒体无一例外都忽视了核实信源的重要性。信源的多样性决定了传播水平的参差不齐。大体分为两类，一类是以官方媒体为代表的信源，一类是以自媒体为代表的信源。现在大量的信源失实不仅仅局限于自媒体，而是出现两者交叉“感染”、彼此互引的现象。 　　（二）渠道原因：新媒体为反转新闻的出现提供沃土 　　在新媒体时代，新闻生产模式发生改变，传统媒体已经不再是生产新闻的唯一渠道。在Web2.0时代，注重用户的内容生产和传播分享，在网页或App浏览新闻，通过微信、微博等社交化媒体转发，受众的自主性和互动性被调动起来，成为了传播过程中的参与者。原本是地方新闻，通过网络和社会化媒体的传播，能够及时迅速在全国范围内形成连锁反应。在网络上聚集的舆论意见会提升新闻事件的影响力，引起社会大众的关注。 　　（三）受众原因：网络空间的“群体极化”现象 　　舆论一边倒，网络集群导致的群体极化、“群体化盲从”现象也是原因之一。群体极化是由James Stoner于1961年发现群体讨论时出现的现象而提出。网络舆情更容易出现群体极化现象，sunstein认为，网民在网络上会加入由兴趣爱好相同的人组成的虚拟团体，并且有很强的认同感，故容易产生观点的极化。网络提供了一个匿名