市场营销测卷试7.docVIP

市场营销测试卷（七） 一.单项选择题 1.迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐，这体现了什么营销观念（ ） A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会营销观念 2.政府多次加息，上调存款准备金率，这种情况属于营销环境中的（ ） A科技环境 B政治法律环境 C经济环境 D社会环境 3.企业愿意与供应商签订长期的合同以保证原材料的供应，这说明在影响生产资料购买行为中（ ）因素在起作用 A环境因素 B组织因素 C人事因素 D个人因素 4.随着娱乐界对电影的宣传及炒作，越来越多的消费者愿意在休闲时间去电影院看电影，而不再是在家看电视，这说明消费者的消费具备的特点是（ ） A消费品时间上存在差异 B消费需求的复杂性和多样性 C消费存在替代性 D消费需求是派生的 5.某运动鞋厂商选择周杰伦为产品代言人，这是因为该企业都把年龄在15到25岁之间的年轻人作为自己的目标市场，请问，企业采用的市场细分标准是（ ） A 地理环境 B 心理因素 C人口因素 D 购买行为 6.长虹集团定位于民族产业之旗手，以期望得到国人的认可，且以拥有长虹彩电为自豪，该集团的市场定位的着眼点是（ ） A针对竞争对手 B 侧重消费者利益 C针对顾客心理 D产品的特色或个性 7.企业要有能力通过一定的广告媒体将产品传递到消费者，这说明（ ） A企业应当适当采用广告宣传 B企业细分市场时应考虑消费者的购买能力 C企业划分出来的细分市场具有明显特征 D细分市场应遵循可进入性 8企业在取得细分标准及变量后，接下来的工作应当是（ ） A初步进行市场细分 B选择细分标准及变量 C筛选细分市场 D评估市场并组织调查 9.下列说法正确的是（ ） A化妆品所提供的“美化”功能属于附加产品 B利润的最高峰出现在产品生命周期的成熟期 C在能源供应紧张的时候，我们应当采用产品线现代化策略提高效率，降低成本 D由于市场销量开始变缓，某自行车厂对普通自行车加以改进，说明产品已进入成熟期 10下列有关服务策略说法正确的是（ ） A 增加临时工属于加强对服务产品需求的管理 B一些理发店备有报纸、杂志供顾客等待时阅览是加强对服务产品供给的管理 C加强服务场所等固定资产方面的投资属于加强服务产品的质量管理 D 服务的接收者具有被动性 11.小鸭牌洗衣机从第一台单缸时就叫“小鸭”，到现在发展到全自动洗衣机还叫小鸭，这是（ ）品牌策略？ A 统一品牌策略 B 分类品牌策略 C 品牌扩展策略 D 企业名称于品牌并用策略 12企业分析新产品与市场上同类产品相比主要特点有哪些之后，下一步工作应当是（ ） A市场分析 B新产品研制 C市场试销 D 设想筛选 13下列说法正确的是（ ） A 以获得投资报酬率为定价目标的企业，一般将投资报酬率设置为与银行存款利率相当 B在生活必需品、替代性差的商品、知名度低的商品和供大于求的四种商品中，其中，供大于求的商品的价格弹性是最大的 C 一小瓶法国香水，成本不过十几法郎，而售价一般可高达数百法郎，其采用的定价方法是按需求定价 D生活必需品适合通过提高商品价格来获得利润 14. 通用标准的商品一般选择（ ） A 窄渠道、短渠道 B 宽渠道、短渠道 C 窄渠道、长渠道 D 宽渠道、长渠道 15专门为买卖双方提供产品价格及一般市场情况，为交易双方洽谈销售业务的中间商（ ） A 企业代理商 B 销售代理商 C 代销商 D 经纪商 16下列说法正确的是（ ） A两个或两个以上的生产商、批发商、零售商联合经营或组成一个新公司，属于公司系统 B出口商在国际市场上给代理商在一定时期内独家销售商品的权利，该渠道策略是宽渠道 C“达克宁”药膏“不但治标还能治本”的广告突出产品特色，使顾客形成品牌偏好，其主要目的是为特定品牌确定需求 D. 一般用于调查比较简单的问题的调查表是单一表 17某产品销量增长很快，为继续扩大影响，激发顾客购买兴趣，企业应采用的促销组合（ ） A广告、公共关系 B 广告 人员推销 C 宣传报道 营业推广 D 营业推广、人员推销 18下列说法正确的是（ ） A面谈法调查表回收率高，容易控制 B控制组同实验组的对比试验能有效避免时间变数的影响和实验地点不同所带来的影响 C集体判断法属于定性预测 D典型调查能够比较深入的对调查单位进行调查且时间省 19按照调查目的和要求，根据一定标准选取样本进行调查的非全面调查方式是（ ） A 非随机调查 B 消费者固定样本持续调查 C 分群随机抽样 D 乱数表法 20某国际快餐公司所面对的市场差异不大，目前全球连锁店数目已达三万余