市场营销学试卷十二章.docVIP

《市场营销学》练习单项选择题 1 ） A 组织结构的设计 B 营销人员的素质 C 营销组织的目标 D 营销组织的类型 2、营销组织的效率是（ ） A 结果与努力的比率 B 努力与结果的比率 C 实际结果同预期结果的比率 D 预期结果与实际结果的比率 3、下列关于建设企业市场营销文化的描述，不正确的是（ ） A明确要求所有的经理都成为消费者导向型经理 B建立强有力的市场营销队伍 C建立现代化的市场营销计划制度 D维持企业现有的明确的奖励制度 4、最古老也最常见的市场营销组织形式 A 产品型组织 B 职能型组织 C 市场型组织 D 地理型组织 5、职能型组织的销售重点（ ） A 销售职能 B 广告职能 C 产品管理职能 D 研究职能 6、判断市场型组织市场经理工作业绩的常用依据（ ） A 市场占有率的增长状况 B 产品销售额的增长状况 C 市场现有的盈利状况 D 市场营销成本的控制状况 7、矩阵型组织是（ ） A 职能型组织与产品型组织结合的产物 B 职能型组织与市场型组织结合的产物 C 市场型组织与地理型组织结合的产物 D 地理型组织与产品型组织结合的产物 8、企业为完成某个跨部门的一次性任务，从各部门抽调人员组成由经理领导的工作组来执行该项任务，小组的有关成员一般受本部门和小组负责人共同的领导。任务完成后，小组撤销，其成员回到各自岗位。这种临时性的矩阵组织叫 A 团队制 B 小组制 C 工作组制 D 项目组制 9、对市场营销组织影响最为明显的外部环境因素是（ ） A 政治和经济状况 B 社会和文化状况 C 教育和科技状况 D 市场和竞争者状况 10、在产品生命周期的介绍期阶段应建立的市场营销组织类型是（ ） A 临时型 B 矩阵型 C 金字塔型 D 精简型 11、设计组织结构的首要问题（ ） A 分析外部环境因素 B 提高组织效率 C 使各个职位与所要建立的组织机构相适应 D 立足于将来，为未来调整留下余地。 12、每个职位在组织中地位的高低指的是 A 职位数量 B 职位层次 C 职位类型 D 职位分布 13、职位的权利和责任主要规定在（ ） A 项目说明书 B 述职报告 C 工作说明书 D 市场报告 多项选择题 A 并非所有的市场营销活动都发生在同一组织岗位 B 市场营销组织的范围是难以明确的 C 判断市场营销组织的好坏主要是看人的素质 D 判断市场营销组织的好坏主要看组织结构的设计 E 企业的所有市场营销活动全部由市场营销部门负责 2、市场营销组织的目标（ ） A 扩大市场占有率 B 提高企业的销售业绩 C 对市场需求做出快速反应 D 使市场营销效率最大化 E 代表并维护消费者利益 3、专业化市场营销组织的类型有（ ） A 职能型组织 B 产品型组织 C 金字塔型组织 D 市场型组织 E 地理型组织 4、产品型市场营销组织存在的缺陷 A 缺乏整体观念 B 部门冲突 C 权责不清 D 发展不平衡 E 多头领导 5 结构型市场营销组织的类型有（ ） A 职能型组织 B 市场型组织 C 金字塔型组织 D 地理型组织 E 矩阵型组织 6、当面临下列哪种情况，建立市场型组织是可行的（ ） A 企业各产品差异很大 B 拥有单一的产品大类 C 面对不同偏好的消费者群体 D 使用不同的分销渠道 E 营销活动面向全国 7、市场营销组织内部的活动类型（ ） A 职能性活动 B 专业性活活动 C 监督性活动 D 管理性活动 E 规划性活动 8、企业建立组织职位时应考虑的要素 A 职位类型 B 职位级别 C 职位层次 D 职位高低 E 职位数量 9、企业市场营销组织效率的高低取决于 A 分权化程度 B 集权化程度 C 管理宽度 D 管理跨度 E 管理层次 10、市场营销组织需要调整的原因 A 外部环境的变化 B 组