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学生学业作品 学业作品标题： We Car 汽车模型网店策划书 指导教师： 学生姓名： We Car汽车模型店 学 院 ： 商学院 专 业 ： 电子商务（网络营销方向201308班） 指 导 老 师 评 价 意 见 指导老师签名： 年 月 日 学 业 作 品 答 辩 及 定 等 情 况 等 级 优秀 良好 合格 不合格 综合定等 得 票 （共 票） 评语： 答辩小组组长（签名）： 年 月 日 We Car汽车模型网店策划 We Car汽车模型店是一家以经营汽车模型为主的淘宝忘网店。汽车模型属于一个较为小众的发展方向，因为其受众群体小，市场份额也并不乐观，但是市场空间很大，较有挖掘深度。前期主要做引流，将流量引入网店，发展优质客户与潜在客户，根据其对汽车的喜欢，深入挖掘客户的爱好与喜性。目前汽车模型市场存在巨大商机，产品正在向小型化，简单化演变。汽车款式速度逐渐加快，如一辆汽车的款式时间最多不过3年，而其爱好者又喜欢多元化风格的汽车模型，以至于汽车模型的更新时间大为缩短。整个汽车模型行业向平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言：汽车模型的需求，除少数收藏夹和专业收藏商店对汽车模型外形以及内部构造有要求外，主流需求已经向原厂比例、内部精细化与汽车模型外部结构方向发展，适合家庭和个人收藏的中低端产品将成为消费者首选。汽车模型需求向精细化、细致化、内部精细构造方向发展，由于汽车模型生产企业已多达2000多家，品牌也有400多个，市场竞争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户选择的重要衡量指标。汽车模型需求向更精美、价格更亲民方向发展，在同等品质下，技术和品牌成为用户购买主导因素。汽车模型主要是收藏产品，用户主要集中在中青年和学生群体上，个人和企业用户比重占65％以上，商用用户占35％。汽车模型对于个人用户，主要用于娱乐，其次是收藏。汽车模型主要通过两类渠道进行销售：（1）通过线上的代理和经销渠道（2）通过传统销售渠道。再者网上购物成本低，简单，方便，快捷；因此网上车模小店拥有很大的发展空间和利润。 一、概述 淘宝网店是中国 杭州阿里巴巴集团旗下淘宝网商务平台所经营的互联 淘宝网店是中国杭州阿里巴巴集团旗下淘宝网商务平台所经营的互联中国虚拟商店的总称的总称，网络虚拟商店的总称，淘宝是目前中国最大的网络实体店铺和各类零售供货商的汇集地。而淘宝网作为第三方电子商务站点向其注册用户提供相关互联网商务服务，用户可选择性的缴纳一定的租赁金（商务服务，用户可选择性的缴纳一定的租赁金（开通各项网店程序优化功能或工具使用）用于平台分支域名空间—— 即个人独立的淘宝网店。 ——即个人独立的淘宝网店功能或工具使用）用于平台分支域名空间 —— 即个人独立的淘宝网店。网店工具使用可以在互联网上通过网银支付系统和快捷方便的物流业完成供需双方的快速成交， 节省人们在工作忙碌和快节奏的都市生活状态中所需要投入的精力，间接性地增强社会生产效率。而在相对经济不发达地区，网店更可以通过其特有的窗口模式和与其周边汇聚的商务人群更直观的展现当地的特色产业、产品和自然资源。 网店不同于公司网站， 填补了互联网个人终端零售业务的空白，避免了资源浪费，自由度和延展性都得到了大大的提高。如今网店购买已经普及到乐于接受新事物、 开放生活的各类人群里，增强了人们的眼界 。 由于中国绝大多数民众迈入互联网的时间跨度不尽相同，所以对互联网的理解深度也不尽一致。互联网对于绝大多数中国人来言无非是一项虚拟交际的平台， 更单纯者则形象的称之为另一个虚拟世界。由于互联网监管性存在的诸多纰漏， 也使得互联网交易的普及化进程 由于互联网监管性存在的诸多纰漏 ，也使得互联网交易的普及化进程十分缓慢，平台自身作为第三方监管人不具备行政权力， 阻隔降低了网络交易的安全性。网店是作为网络交易的主要行使工具和媒介， 网店是作为网络交易的主要行使工具和媒介，所涉及到的个人纠纷所造成地社会不利影响更容易被放大。 风险问题 1）意识和观念问题 中国