农村商业连锁经营模式研究与思考.docVIP

沈阳农业大学高职院 连锁经营作业设计（论文） 辽宁农村地区商业连锁发展研究 专业：11级农业经济管理 姓名：王永强 学号 日期：2013年6月 沈阳农业大学高等职业技术学院  辽宁农村地区商业连锁发展研究 摘 要 连锁经营被称为“零售业的第四次革命”，在西方国家获得了巨大的成功，如今在美、日等发达国家，连锁店的销售额占零售商业总额的35%以上，涌现了沃尔玛、家乐福、麦德龙等大型国际化连锁集团。近几年来，在我国沿海地区及大城市，连锁经营也有了一定的发展，出现了北京的“希福”、上海的“华联”、武汉的“中百”等一些在当地甚至在全国享有盛名的连锁公司。在辽宁也是如此，如锦州铁百、大商、兴隆大家庭、大润发等。 可以说连锁经营模式是市场经济发展到一定阶段的产物，城市经济蓬勃发展，农村地区也效仿城市的发展模式进行模仿连锁商业。但由于农村经营者自身文化素质和经济知识的匮乏，呈现出农村连锁经营一片混乱，秩序紊乱，市场信息屏蔽。 农村商业发展的潜力巨大，但目前在建设我国农村现代化流通体系的“万村千乡”市场工程中出现了一些值得分析和注意的问题，解决这些问题的方法和措施有多种，但运用现代商业经营理念，发展连锁经营则是解决这些问题的一条极为重要的途径。 在我国，农村是一个存在巨大潜力的消费市场，生产和生活消费占据国民经济重要部分，因此发展好，解决好农村商业连锁问题不仅可以创造经济价值更能创造社会价值，拉动内需促进经济的增长。 辽宁省农村地区，随着经济的发展，经营体制的变革逐渐呈现新的商业模式。”自由连锁”是农村普遍存客观在的形式上连锁模式，多家商店（辐射范围广的店）为降低经营成本采取“自由连锁”经营模式进行合作，一起进货达到规模效益上的利润最大化，附近乡镇各个连锁店之间相互帮助节约了劳动力消耗降低了经营成本。 　【关键词】农村商业 现代化商业流通体系 连锁经营 零售业 经营管理 经营对策  农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分。搞活农村商品流通，繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要方面，也是当前和今后一段时期党和政府农村工作的重要内容。连锁商业模式是市场经济发展的规模经济产物，发展农村区域商业连锁则是市场经济提出的时代课题。 辽宁农村商业发展现状　　　　辽宁农村商业发展的现状可以从供给和需求两个方面来分析。　　（一）辽宁农村商业发展的需求分析——以辽西市场为例　　1．从需求方面来看，其发展中所形成的特点主要体现在以下几个方面：　　（1）农民收入不断增加，购买力逐渐增强，消费需求呈不断上升趋势。自国家“十一五”规划中确立了解决我国目前存在的“三农”问题和建设社会主义新农村的战略目标后，国家出台了一系列惠农政策，如减免农业税费、加强农业基础设施建设等措施，在国家政策的扶持下使得辽宁省农民收入在近几年间收入不断增加，购买力日益增加。十一五期间农村收入增加速度比较快，意味着农民购买力的增强和消费需求的增加，尤其是随着恩格尔系数的不断下降，农民的消费需求将会更加多元化。　　（2）对耐用品（如家用电器、手机、摩托车等）和质量可靠且价格合理的日用消费品和农资商品的需求不断增长。曾对1万户农民进行抽样调查，其结果显示：想要购买冰箱、电脑、洗衣机、摩托车、空调机、手机的农民比例都在20％以上。这些耐用消费品的农村家庭中的保有量还很有限，远没有满足农村对其的需求。　　（3）不同地区的农村呈现出的消费需求有很大差异，具有多层次性。由于我省东西区域经济发展的不平衡，不同地区农民的经济收入水平有较大差异，从而使东部地区、中部地区和西部地区农民对商品的消费需求呈现出不同的特点。 (4) 社会收入水平提高，对劳动力解放欲望强烈。自四万亿拉动内需之后，农机补贴更加刺激需求的增长，农用机具需求旺盛，新技术、新产品更新速度加快。　　　　 辽宁省农村商业发展的供给分析　　1．从供给方面来看，其发展中所形成的特点主要体现在以下几个方面：　　（1）产能过剩，为扩大农村消费提供了新契机。目前要提高内需的众多