川东地区广告业现状调研及发展策略以达州市为例.PDFVIP

第23卷第5期 四川文理学院学报 2013年 9月 Vo1．23 No．5 SichuanUniversityofArtsandScienceJournal Sep．2013 川东地区广告业现状调研及发展策略 以达州市为例 任 雯 (四川文理学院 美术学院，四川 达州 635000) 摘 要：以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究 目的，以达州广告业为例，分别从广告创意 水平、广告运作模式、广告从业人 员专业素质等方面展开观察与论述，通过对川东地 区的区域经济、广告市场 、 地方高校广告人才培养现状等方面的调研，分析了形成其现状的主要原因，并提出了对川东地区广告业未来发 展方向的诸多策略思考． 关键词：川东地区；达州；广告业；现状；原因；发展策略 中图分类号：J524．3 文献标志码：A 文章编号：1674—5248(2013)05—0I12—04 0 引言 1 川东地区广告业现状的滞缓与落后 广告业是指通过广告策划、设计制作、发布调 达州市下辖五县一市，是川东地区重要的交 直、效果评估等相关代理服务活动，专门从事有偿 通枢纽和工农业大市．以通川区和达县为主城区 信息发布的文化创意产业 门类．作为第三产业中 的达州市，其广告公司数量众多，所涉业务可归纳 的特殊服务行业 ，广告业对企业、商家的生存与发 为户外广告 、报纸杂志广告、以人或交通丁具为载 展至关重要，它左右着人们的消费取 向和思想观 体的流动广告、LED电子广告，以及少量的网络、 念，具有支配媒体、创造流行的巨大力量，因此被 电视广告等类型．无论是哪种广告类型，达州广告 称为圈民经济发展状况的 “晴雨表”． 2012年以 大多都有着相同的特征，即片面强调商业i斥求功 来，我国广告业发展态势迅猛 ，已成为继美、日两 能、艺术审美意境缺失、表现手法单一无趣、设汁 之后的全球第三大顶尖广告市场，但不容乐观 创意水平低下——以黑体字为主的巨型文字个个 的是我国广告业仍然存在着诸多劣势和不足，其 粗壮有力、以大取胜 、整齐划一、不分主次；单调乏 中，地区间发展不平衡是极为突出的重要矛盾之 味的背景色几乎逃不出青蓝、大红、中黄、柠黄、翠 一 ， 这些广告业欠发达地区多数地处 内陆腹地，包 绿、中绿这几种 “万能色”的狭窄范围；直接而干 括除成都及其周边地区以外的四川等地，当然也 瘪的产品形象展示、大腕 明星或美女图像的生硬 涵盖了川东地区，而作为川东重镇的达州，其广告 拼凑．创意是广告设计的灵魂，这是众人皆知的真 业发展现状在川东地区具有代表性．深入研究达 理，味同嚼蜡的达州广告无疑就似没有灵魂和艺 州』告业现状及发展策略，让川东广告业 由拖后 术美感的广告躯壳，这是广告设计最致命的弱点， 腿的消极角色逐渐转变为推动我国广告业发展的 更是川东广告业令人堪忧，也不容置疑的事实． 积极力量，是值得探讨的重要课题． 广告业运作模式的落后泛化与市场价格的混 收稿 日期 ：2013—04—30 基金项 目：四川文理学院2012年度人文社会科学项 目“川东地区广告设计现状调研及发展策略”(2012R012Y) 作者简介：任 雯(1975一)，女，四川达州1人．讲师，硕士，主要从事艺术设计研究． 112 任 雯：川东地区广告业现状调研及发展策略—— 以达州市为例