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第一部分 图形与编排设计 编排设计的基本元素有哪些？ 回答：点、线、面的编排构成。 编排设计的视觉流程有哪些形式？ 回答：单向视觉流程、曲线视觉流程、重心视觉流程、反复视觉流程、导向视觉流程、散构视觉流程。 编排形式法则有哪些？ 回答：单纯与秩序、对比与和谐、对称与均衡、节奏与韵律、虚实与留白。 字体的编排设计包括哪些要素？ 回答：字号、字体、行距，以及编排形式。 文字编排的四种形式有哪些？ 回答：左右均齐、齐中、齐左或齐右、齐上、文字绕图排列。 图版率的概念？ 回答： 图版率是指版面相对于文字、图(图片或照片)所占据的面积比叫做图版率。进入信息时代，人们的生活节奏更快，时间更紧，极少有人再像从前那样慢悠悠地阅读。今天，人们在信息的阅读上，首先选择醒目、图版率高、有兴趣的信息。 图版率与视觉效果的关系？ 回答：1．图版率低，减少阅读兴趣；2．图版率高，增强阅读活力。 第二部分 企业形象识别设计 标志的概念？ 回答：标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。标志作为传播信息的视觉符号，包括公共标识、徽标、商标。 标志的分类方式有哪些？ 回答：按标志的功能、标志的形式、标志的表现手法、标志的使用范围分类。 1）按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。 2）按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。 3）按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。 4）按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。 标志的设计要求有哪些？ 回答：标志作为—种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于记忆、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。 标志的图形创意设计思维的方法？ 回答：联想思维、逆向思维、发散思维、错视思维、比较思维、借鉴思维、跳跃思维、跳跃思维。 CIS即“企业识别系统”的定义？ 回答：CIS由企业理念识别(Mind ldentity，简称M1)、行为识别(Behaviour lden-tity，简称BI)、视觉识别(Visual ldentity，简称V1)三项要素构成，这三方面因素协调运作的整合性成果，推动企业经营的步伐，塑造企业独特的形象。 CIS的功能有哪些？ 回答：CIS识别系统是企业在经营环境中，塑造企业形象的有力手段，它的主要功能有如下几个方面：管理功能、识别功能、传播功能、文化性功能。 7、CIS的三大效果是什么？ 回答：导人和实施CIS企业识别系统、使企业可获得三大效果：信任效果、缓和效果、竞争效果。 CIS设计作业程序是什么？ 回答：CIS的设计作业流程大体上分为三个阶段：企业实态的调查与分析、设计开发阶段、实施管理阶段 视觉识别设计（VI）应遵循的基本原则是什么？ 回答：标准化原则、统一化原则、适用性原则、修正补充的程序原则。 企业标志设计的形式美法则有哪些？ 回答：统一与变化、对称与均衡、比拟与联想、节奏与韵律、调和与对比。 10、CIS手册的内容有哪些？ 回答：CIS的手册编辑内容与CIS开发计划的大小与实施程度有关，与企业经营内容与服务的性质不同有关，因此在编辑制定时应根据具体情况而定，一般由基本要素、应用要素两部分组成。 第三部分 广告设计 平面广告发展趋势1）广告空间正在发生巨大的变化2）广告策划已成为广告活动的核心3）创意在广告活动中占有重要地位4）广告的表现形式向艺术化、人情化发展平面广告的概念广告即“广而告之”。由我国国家工商管理局编辑的《现代广告专业知识》一书，广告定义如下： “广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。”现代广告设计的任务1）有效地传递商品的服务信息2）树立良好的品牌和企业形象3）激发消费者的购买欲望4）说服目标受众改变态度5）给人以审美感受现代广告设计的主要特征1）创意性特征2) 艺术性特征3) 商品性特征4) 时效性特征现代广告的原则1）真实性原则2）关联性原则3）创新性原则4）形象性原则5）感情性原则广告创意的含义广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目的的创意性主意（idea），是设计广告的点子，训练的是如何提高企业产品和服务信息的能力。广告创意的作用1）创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意。2）创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记