达纳图馆公共关系奖探索.docVIP

达纳图书馆公共关系奖1、约翰?科登?达纳简介 　　约翰?科登?达纳(JohnCottonDana，1856—1929)是美国著名的图书馆学家，1856年8月19日出生于佛蒙特州伍德斯托克(Woodstock)，1878年毕业于达特茅斯学院(DartmouthCollege)法学专业，先后从事土地测量员、律师、报社编辑、土木工程师、教师等不同工作，1889—1897年期间担任丹佛公共图书馆(DenverPublicLibrary)馆长，1898—1902年担任马萨诸塞州斯普林菲尔德公共图书馆(SpringfieldPublicLibrary)馆长，1902—1929年担任新泽西州纽瓦克公共图书馆(NewarkPublicLibrary)馆长[4]。达纳是一位图书馆学实干家，是美国图书馆开架借阅的先驱，并在改善图书馆与外部关系的努力中做出了突出的贡献，成为美国公共图书馆运动的重要领袖。他于1895—1896年担任美国图书馆协会主席，1909年创办了美国专业图书馆协会(SpecialLibraryAssociation，简称SLA)并当选为该协会主席，1925年当选为中华图书馆协会(LibraryAssociationofChina，简称LAC)荣誉会员[4]。达纳去世之后，纽瓦克市政府专门把每年的10月6日定为“约翰?科登?达纳日”(JohnCottonDanaDay)，以纪念这位伟大的人物对纽瓦克人民所做出的贡献;新泽西法律学校的达纳图书馆成为重要的馆藏之地(该图书馆共有60万种图书、期刊杂志及政府出版物，几千种电子书刊和25000多种电子期刊);ALA成立75周年之际，达纳入选“图书馆名人堂”，成为40位影响美国图书馆史的重要馆员之一[5]。达纳杰出的图书馆学思想与丰富的图书馆实践经验为他在世界范围内赢得了声誉。 　　2、ALA公共关系活动与达纳图书馆公共关系奖 　　ALA拥有独立的公共关系部门，其与威尔逊公司(H.W.WilsonCo.)共同合作创立了“达纳图书馆公共关系奖”。以下笔者对ALA开展公共关系活动的历史进行简要追溯，以清晰展示其创建该奖项的缘由。 　　2.1ALA开展公共关系活动的历史 　　公共关系管理是行业学会的重要职能。ALA公共关系意识的形成和实践不是突发奇想，其所取得的成就也不是一蹴而就的。ALA公共关系活动的开展始于1876年其在费城召开的第一次会议。当时，ALA就意识到自身与海内外同仁之间具有相互依赖性和相同的利益，因此ALA开始关注图书馆公共关系活动，并将其扩大到包括对IFLA(InternationalFederationofLibraryAssociationsandInstitutions，国际图书馆协会和机构联合会)给予支持、在全球范围内提供专业的咨询和信息服务、赞助在其他国家展示美国的图书和图书馆技术、制定引进国外图书馆员到美国学习的计划等各个领域[6]。特别是在一战和二战时期艰苦的外部环境中，ALA充分发挥了其协调公共关系的作用，使战争对美国图书馆事业的破坏减到最低并提升了ALA在政府中的形象。例如，在一战期间，1917年，ALA执行委员会成立了动员和战争服务计划委员会，该委员会后来成为战争服务委员会(以下简称委员会)。接下来，ALA承担了史上最大的项目——为在国内外训练营、船舶、医院或其他军事中心的美国士兵提供图书和期刊。第一次活动便成功地为战地图书馆募集到了100万美元，并在委员会的指导下规划战地图书馆建筑、编译现有专业人员名册、在纽约码头和各大城市建立分拣和航运中心等，同时开展着数百样其他细节工作。1918年6月，战营中建立了36所标准的图书馆建筑，同年8月，ALA为在巴黎的美国士兵和水手以及战争工作人员开放了一个图书馆，该馆在战争结束后，成为美国图书馆对外工作的范例。1919年春天，委员会把部分图书选作礼物赠给欧洲和近东国家的多所院校，并送返美国100万册图书。除此之外，ALA还与国内、国际的图书馆和非图书馆组织展开联络和合作，而且得到了包括联合国教科文组织在内的很多组织的支持，如在图书馆立法方面的支持[7]87。虽然ALA通过开展公共关系活动为图书馆树立了良好的外部形象，但它并没有在战后迅速成立公共关系部门以组织系统、全面的公共关系活动。曾任美国公共关系学会主席的JamesFox在一次“公共关系全景图”的演讲中讲道：“图书馆员因为没有向公众成功地解释他们自己，应该对图书馆资金的不足和不好的发展前景负责。”[8]260他提醒图书馆员应意识到公共关系是一个合法的管理手段并且应更加重视政治组织技巧。纽约州议员MajorOwens在此次会议的最后演讲中呼吁同样的问题。之后，ALA在各方的努力下，成立了公共关系部(PublicRelationsSection，简称PRS)。PRS隶属于A