确定样本容量概要.pptVIP

三、使用置信区间公式确定样本容量 练习： 立顿茶饮公司去年在全国6个主要的购物中心进行了一次拦截访谈，发现有20%的公众更愿意用袋装茶来代替普通茶叶作为饮料。今年，立顿公司想进行一次全国性的随机拨号电话调查。为确保在95%的置信水平下获得±2.5%的精确度，样本容量应该是多少？ * 三、使用置信区间公式确定样本容量 练习： 立顿茶饮公司想进行一次全国性的随机拨号电话调查。为确保在95%的置信水平下获得±2.5%的精确度，样本容量应该是多少？ * 从小总体中抽样 小总体情况是指样本容量超过总体总容量的5% 这时样本容量公式需要用有限乘数进行调节 四、确定样本容量时的特殊情况 * 四、确定样本容量时的特殊情况 练习： 某地有1000家医院，假定我们想知道，有多大比例的医院对我们新研制的一种新药感兴趣，我们决定采取95%的置信水平，对精确度的要求是±5%。请计算样本容量应该是多少？ * 四、确定样本容量时的特殊情况 运用非概率抽样方法确定样本容量 抽样方法决定了代表性 抽样方法和样本容量共同决定了精确度 在概率抽样中，已确保样本的选取是无偏的，唯一可能产生抽样误差的原因是样本容量 在非概率抽样中，不适用刚才讨论的确定样本容量的公式 只从收益/成本的角度主观决定 * 0.0784 Marketing Research 市场调研 10. 确定样本容量 该章在全书中的位置 Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources Step 6 : Determine Methods of Accessing Data Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Step 10 : Analyze Data Step 11 : Prepare and Present the Final Research Report Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources Step 6 : Determine Methods of Accessing Data Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Step 10 : Analyze Data Step 11 : Prepare and Present the Final Research Report * 确定样本容量 样本容量 确定样本容量的置信区间法 使用置信区间公式确定样本容量 确定样本容量时的特殊情况 * 一、样本容量 假如你设计的调研总体是全国所有的全日制本科在校大学生，那么你认为你大概要选择多大的样本才能很好地代表总体？ 200个？ 500个？ 1000个？ 2000个？ * 一、样本容量 样本代表性与样本容量无关 由抽样方法决定样本代表性 概率抽样：…… 非概率抽样：…… 为保证样本代表性，应尽可能选用概率抽样方法 * 一、样本容量 样本容量仅与样本精确度有关 由抽样方法和样本容量共同决定样本精确度 概率抽样 较大样本 样本精确度较高 + = * 一、样本容量 样本精确度 即抽样误差的大小 是指样本的统计量与总体参数的接近程度 误差 非抽样误差 抽样误差 ：调查中因使用样本而产生的误差 ：调查中除了抽样误差之外的其他误差 * 一、样本容量 样本精确度 即抽样误差的大小 是指样本的统计量与总体参数的接近程度 误差 非抽样误差 抽样误差 * 被调查者误差 现场工作人员误差 非故意误差 故意误差 ：如欺骗、诱导等 ：如误解、疲劳等 非故意误差 故意误差 ：如谎言、不响应等 ：如误解、猜测、注意力减弱、疲劳等 * 样本容量与精确度的关系 一、样本容量 从上式看出，样本容量