营销调研项目的计划书范本.docVIP

旅游营销调研项目计划书范本 游客低碳旅游消费认知状况与意向调研 旅游1001班调研小组不换 10年4月 目 录 一、前言 2 二、营销调研目的 3 三、营销调研内容 3 （一）游客对于低碳旅游消费认知状况 3 （二）游客对于低碳旅游消费意向状况 3 （三）游客对于低碳旅游消费意向状况 3 四、营销调研对象与方法 4 （一）调研对象 4 （二）调研方法 4 五、营销调研设计与时间安排 4 （一）决策问题与营销问题的确定 4 （二）营销调研项目计划书编制 5 （三）营销调研工具设计 5 （四）营销调研实践 5 （五）数据分析 5 （六）结果讨论 5 （七）撰写调研报告 6 （八）调研时间进度表 6 六、营销调研活动实施与监督 6 （一）小组成员职责 6 （二）调研困难预案 6 七、营销调研预算 6 游客低碳旅游消费认知状况与意向调研 一、前言 全球气候变化与资源环境问题对人类可持续发展带来巨大冲击，低碳发展理念在此背景下应然而生。其中，低碳经济作为以减少温室气体排放为目标，构筑低能耗、低污染、低排放为基础的经济发展模式，得到世界各国的推崇。而旅游业因其先天的低碳性，大力发展旅游业既可以实现节能减排目标，又可以促进经济发展。因而，在全球大力发展低碳经济的背景下，旅游业被委以重任。并从国民经济的“重要产业”地位提升为“战略性支柱产业”，低碳旅游得到社会各界的广泛关注，发展低碳旅游势在必行。 二、营销调研目的 对游客低碳消费的认知状况以及意向展开调研，完成现状分析与偏好等级，对认知程度做前期的初步判定。完成对游客低碳消费意向的调研，明确其比重与主要制约因素，对意向在渗透在旅游中的六大因素中的具体可操作性做前期调研。对瘦西湖景区在规范游客行为层面、服务设施层面的低碳消费引导作用做出评估。 【最好用项目符号明确化比如 三、营销调研内容 （一）））一）调研对象 ……，以瘦西湖风景区的游客为调研对象。 】 ……，以下列主体调研对象。导游 人员）调研对游客导游问卷形式； 人员访谈形式一）与营销问题的确定A负责与负责人讨论时间：1～2） B负责找旅游局王局长咨询；时间：1号～2号） C负责与碳旅游的资料时间：1号～2号） 时间：1号～2号） 讨论……二）项目书制定本计划时间：） 计划修正确认（时间：））设计时间：） 调研时间：） 时间：）设计时间：） 时间：） 四）调研实践时间：）所需 调研时间 地点 五）分析时间：） 方法时间：）六）分析时间：） 评价时间：）七）时间：）八） 六、营销调研实施与监督 一）成员职责 B. …… （二）困难预案 、调研预算 6