苏家爱华开业的策划案.docVIP

苏 家 爱 华 开 业 广 告 投 放 策 划 XXX公司 我公司是XX独家经营公交车载移动电视广告发布的传媒公司，现拥有公交公司138台公交车载移动电视。为进一步更好、更有效、更低成本的宣传贵公司企业形象及各项促销政策，提升贵公司知名度及商品销量，优化市场竞争力，经市场调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车车载电视媒体广告投放。以下就投放事宜作相关介绍：（一）、公交车载电视广告简介 公交车载电视广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。 （二）、公交车载电视广告优势 1.信息的强制接触：作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每每出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。在公交车封闭环境内，电视节目的强制性收看和影音的震撼效果找准乘客空白的心理进行传播，不仅达到了高收视利率的效果且更方便乘客对广告内容的记忆； 2.针对性强：公交车载电视广告能有效针对商品的目标消费群体适时地进行发布，从而直接击中目标消费者；良好的广告投放性价比，相对较高的收视率，却保持较低的广告投放价格，更利于产品、业务的迅速推广； 3.流动性强：公交车载电视广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率； 4.不可抗拒的视觉冲击力：公交车载电视广告画面亮丽精致，影音同步图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名，公交车载电视广告广告总是排名第一、第二位； 5.到达率高、覆盖面广、播放频率高：公交车载电视广告是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有13小时左右，因此公交车载电视广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交车载电视广告覆盖整个市区及周边郊区，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸；138台公交车，平均每天每辆车载1200-1800名乘客，可保证每天的收视人群在20万人次以上，涵盖尧都区的市内主体人群。 6.直观性及可信度高：公交车载电视广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。 （三）、公交车载电视广告投放方案 1.公交车线路图及台数： 线路 路径站点 台数 线路 途经站点 台数 1路 115公交站—115公交站 11 7路 东王公交站—涧头村口 13 2路 115公交站—115公交站 11 8路 临钢二区—临汾市公安局 10 3路 尧庙公交站—火车站 15 9路 肿瘤医院—肿瘤医院 6 4路 康园茶城—火车站 6 10路 滨河路公交车停车场—冷库 13 5路 鼓楼南—临钢二区 5 14路 向阳路—北城公交站 8 6路 驾校—家福乐地委店 12 23路 顺泰焦化厂—公交二区 15 合计：12条线路，125台车 2.车载电视广告发布价目表： 10秒 15秒 30秒 备注 90元 130元 200元 每台/月 广告片制作费： 10秒 15秒 30秒 备注 1000 1500元 3000元 注：⑴60S及以上按专题片收费，专题片和三维动画制作价格面议； ⑵以上制作费包含需出镜拍摄、后期制作、画面配音等全部制作费用； ⑶季单单、半年单、年单客户的广告片可免费改版，且不收取改版费； ⑷合同条例（说明）：①年单,是指一次性签订一年合同，且一次性付款的称为年单；②半年单,是指一次性签订半年合同，且一次性付款的称为半年单；③季单,是指一次性签订三个月合同，且一次性付款的称为季单；④月单,是指一次性签订一个月合同，且一次性付款的称为月单；⑤如果客户要求签订年单，但付款要求半年一付或按季度付或按月付，则价格就按半年单、季单和月单的价格执行。 ⑸所有广告要求先付款，后播放的原则。 3.①优势：全方位的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，认购了公交车载电视广告就意味着拥有了一辆公交车；同时使用多辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的达到率；一辆公交车每日受众达1200-1800人次，138辆车每天受众达200000人次以上。 ②发布内容：主要针对贵司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及画面等。广告片制作要求美观、精致，视觉冲击力