网络营销网站策略【60页】.pptVIP

3.4.3 互联网上宣传策略 网上宣传不仅方式灵活多样，而且由于采用多媒体技术，使其具有传统媒体无法比拟的宣传效果。互联网创造了电子商务,也创造了许多新的沟通推广方式，被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。在互联网上利用导航台、新闻组、ＢＢＳ、电子邮件群组、图标广告、分类广告、友情链接等，都可以进行网站的推广。 3.4.3 互联网上宣传策略 1、在著名有哪些信誉好的足球投注网站引擎站点登记网址 2、借助网络社区、聊天室和BBS 3、友情链接 4、电子邮件宣传技巧 5、网络广告 6、排行榜 7、吸引用户浏览 3.5 网站的维护和检测 3.5.1.网站维护的程序 3.5.2.网站维护的责任 3.5.3.网站营销效果的评估 3.5.4.企业营销网站的优化 3.5.5. 企业营销网站的项目管理 3.5.1 网站维护的程序 一个成功的网站，及时而又高质量的更新内容是吸引和鼓励访问者不断访问网站的关键原因之一。 1、编写 2、检查 3、纠错 4、发布（环境测试） 5、测试 6、发布（现实环境） 3.5.2.网站维护的责任 仅有一个人做更新工作的小公司网站，维护工作比较容易，也能轻易地确保网站维持一贯的风格；但一个稍大的网站，可能就需要两人以上做更新工作，问题也可能会成倍地出现，因为需要彼此之间的沟通，才能保持一致；而一个大型网站维护就非常困难，只有建立一个在强有力控制下执行统一标准的团队，才能创建一个高质量的网站。网络营销权威斯特恩指出，成功维护的基础是对网站更新的不同方面有清晰明确的责任。 3.5.2.网站维护的责任 建立一个高质量的网站所要求的标准和相关责任可以有不同类型。 1、谁负责过程 2、谁负责内容 3、谁负责版式 4、谁负责技术 3.5.3.网站营销效果的评估 网站发布以后，评估就是网站活动最重要的环节。分析一个网站的有效性对于评估战略、解决问题、改进战略都非常重要，因此，必须从评估网站渠道的有效性来评估网络营销效果。 3.5.3.网站营销效果的评估 营销评估的步骤主要有： 1、创建一个绩效评估系统 2、定义绩效标准框架 3、介绍收集标准的技术并概括结果 1、创建一个绩效评估系统 伯恩等人（Bourne et.,2000）认为，改进绩效评估系统可以分为三个步骤： （1）设计绩效评估 （2）运用绩效评估 （3）对应用结果进行评估。 2、定义绩效标准框架 （1）宏观层面的标准。 （2）微观层面的标准。 （3）评估满意度、忠诚度和主要股东的贡献（消费者、投资者、雇员和合伙人）对电子营销的影响。 （4）框架必须足够灵活，适用于不同形式的展示，不论是B2C，B2B，非营利性或电子业务，CRM导向或者品牌建设。 （5）允许不同的电子渠道之间进行绩效比较。 （6）这个框架可以被用于评估竞争者的电子的营销绩效，或者可以评估超出部门最佳成绩的绩效。 3、介绍收集标准的技术并概括结果 收集标准技术主要是收集网站访问者行动数据。可以从网站日志文件中收集，也可以从在线销售或电子邮件询问中收集。 （1）收集网站访问者行动数据 （2）收集网站结果数据 （3）收集市场调查数据 （4）数据收集的类型 3.5.4.企业营销网站的优化 1、网站优化设计的含义 （1）从用户的角度来说，经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。 （2）从基于有哪些信誉好的足球投注网站引擎的推广网站的角度来说，优化设计的网站使得有哪些信誉好的足球投注网站引擎顺利又好又快地抓取网站的基本信息。 （3）从网站运营维护的角度来说，网站运营人员可以对网站进行更方便快捷地管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，因为只有经过网站优化设计的企业网站才能真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。 3.5.4.企业营销网站的优化 2、网站优化的内容 （1）网站诊断 （2）关键词分析 （3）资料收集 （4）网站无漏测试和网页内容 3.5.5 企业营销网站的项目管理 与传统媒体相比，网站项目管理的营销作用有明显的时间、地域、互动和成本优势，网站发布产品和服务信息的主要目的还是营销宣传，同时能够对客户的意见作出快速回应。因此，要正确认识网站项目管理的作用，不可轻视网站管理的建设。 随着技术的不断发展和用户对网站功能