广告发展史答案.pptVIP

存在的问题和挑战： l l l l l 广告观念较落后 广告业结构不平衡 广告业服务水准低 广告监管体制不力 广告人才素质有待提高 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 根据WTO广告服务承诺 l 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥 有多数股权，2005年12月10日后允许设立外 资独资广告公司。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 总之： 1、二十年来中国广告的发展和改革的历 程一脉相承。 2、广告是经济生活的晴雨表。 3、广告是政治生活的风向标。 4、广告发展不平衡，集中在京津，华 东，华南。京、沪、广州三大中心。 5、广告管理相对滞后。 6、媒介老大的地位不容动摇。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 §二 外国广告业的发展 一、国外广告史 四大媒体形成 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 世界简史 v 1 原始广告时期（~1450年） v 2 v 3 v 4 近代广告时期（1450~1850年） 现代广告过渡期（1850~1920年） 现代广告时期（1920年~ ） PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 挡不住的感觉 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 当代广告：1949年—— 停滞——恢复——发展——成熟 l l l l 1949——1979 1979——1981 1981——1994 1994—— 停滞期 恢复期 发展期 成熟期 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 1、1949年——1979年： 停滞期 l l （1）文革前：计划经济年代，广告基本停 滞。 （2）文革期间：全面停止，广告被列为四 旧：旧思想，旧文化，旧风俗，旧习惯 。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国广告猛进20年 l 1979——1981：恢复期 “一个广告救活一个企业”。 l 1981——1994：发展期 “只要花足够的钱做广告，就能赚 钱”。 l 1994—— 成熟期 “花足够的钱做广告，也未必赚钱”。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 1979——80年代初： 恢复期 “一个广告救活一个企业。” l l 1、观念上：从正名开始。1979年1月， 丁允朋《为广告正名》 2、政策松动：11月，中宣部下发文 件：《关于报刊、广播、电视刊登和播 放外国商品广告的通知》 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 3、广告行业迅速恢复： l 1月28日，上海电视台播出第一条电 视广告——“参桂补酒”； l 3月15日，上海电视台播出第一条外 商电视广告——“瑞士雷达表” l 8月，北京广告公司成立。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 特点 （1）广告对象主要是工业品广告。 （2）表现形式上：简单叫卖。 l l 对于70年代末的企业来说，当务之急不是推销 产品，而是为大量生产的，消费对象不明的产 品寻找买主。广告此时是一根救命稻草。 美工==广告人 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 报纸广告 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 作品 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 宝路华手表 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 1981——1994：发展期 “企业只要花足够的钱，广告就有效果 ”。 1、社会背景： l l 80年代初年国家政策进一步放开，国有企业所 有权与经营权分离。允许个体经营参与竞争； 实行灵活的结构工资制。 中国由短缺经济时代进入消费时代。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2、市场竞争的加剧 l 80年代中期，为抢占市场，有奖销售风 行，矿泉壶，热水器，火腿肠，风扇大 战。 l 80年代末90年代初，产品滞销，合资公 司大举进入中国，又掀起新一轮的竞争 热，家电大战。中国大地策划人满天 飞，点子大战，体育营销。在广告上豪 赌。巨人，沈阳飞龙。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 喧嚣的“巨人” PDF 文