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项目二:公共关系的历史与发展 项目二:公共关系的历史与发展 教学目的:了解公共关系思想发展的历程,掌握公共关系产生的历史条件,熟悉公共关系发展的历史趋势。 教学重点：公共关系发展的历史趋势，公共关系产生的条件。 教学难点：公共关系发展的历史趋势 教学方法：以讲授为主，辅以多媒体教学 教学时间：2学时 任务一、认识公共关系的起源与发展 一、古代朴素的公共关系 古希腊时代：一些精明的统治者和学者已注意到沟通技术对影响公众及舆论的重要性。 亚历士多德（前384—前322年）：《修辞学》 古罗马时代：“民众的声音就是上帝的声音。” 凯撒大帝（前101—前44年），《高卢战记》 子产不毁乡校： 郑人游于乡校，以论执政。然明谓子产曰：“毁乡校，何如？”子产曰；“何为？夫人朝夕退而游焉，以议执政之善否。其所善者，吾则行之；其所恶者，吾则改之，是吾师也，若之何毁之？我闻忠善以损怨，不闻作威以防怨。岂不遽止？然犹防川：大决所犯，伤人必多，吾不克救也；不如小决使道，不如吾闻而药之也。” 然明曰：“蔑也，今而后知吾子之信可事也。小人实不才。若果行此，其郑国实赖之，岂唯二三臣？” 仲尼闻是语也，曰：“以是观之，人谓子产不仁，吾不信也。” 孔子： 有朋自远方来，不亦乐乎？ 《论语·学而》 商鞅：“南门立木”或“徙木赏金”。 二、现代公共关系的起源与发展 现代公共关系诞生于20世纪初的美国。 1、酝酿时期（19世纪中叶——19世纪末）——巴纳姆时期——“公众受愚弄的时代”。 1833、本杰明·戴伊创办《纽约太阳报》 菲尼斯·巴纳姆（Phineas Taylor Barnum)：“凡宣传皆是好事。” 2、产生时期（20世纪初——20世纪20年代）——艾维·李时期——说真话时代 ①扒粪运动（揭丑运动、清理垃圾运动） 由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻，形成了“清垃圾运动”。 ② 现代公共关系学的诞生 1903年，艾维·李（1877—1934）在纽约成立第一家公共关系事务所，成为第一个职业的公共关系从业人员，被奉为现代公共关系之父。 1906年，发表《原则宣言》（Declaration of principles): “把真相告知公众。” 3、公共关系形成（20世纪20年代至50年代）——爱德华·伯内斯(Edward L．Bemeys)时代——“投公众所好”时代  爱德华·伯内斯(Edward Bernays)  1919年，在纽约开办一家公共关系公司。 1923年，出版了《舆论之凝结》——第一本公共关系学专著。 提出了“投公众所好”的基本原则。 1923年，在纽约大学系统讲授公共关系学课程。 1925年，出版第一本教科书《公共关系学》 4、公共关系的成熟阶段斯科特 卡特李普时期----双向对称的时代（20世纪50年代） 1952年，卡特李普和森特著： 《有效的公共关系》 “双向对称”的公共关系模式。 任务二、认识公共关系产生的社会条件 一、公共关系产生的社会经济条件——商品经济和资本主义大工业生产的发展。 二、公共关系产生的社会政治条件——资本主义民主政治制度的建立。 三、公共关系产生的社会技术条件——现代传播技术的发展。 任务三 了解公共关系在中国的发展 公共关系传入我国是在20世纪60年代，首先是在港、台地区。 公共关系进入中国大陆，是在20世纪80年代以后，在20多年的发展中，呈现出明显的三个发展阶段： 一、引进阶段，大约五年（1980——1985） 1984年，中外合资的广州白天鹅宾馆设立公共关系部。 《公关小姐》 1986年7月，世界上最大的公关公司——博雅公司与中国新华社下属的中国新闻发展公司签订协议，合作成立了我国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。 1985年9月，深圳大学成立了我国高校第一个公共关系专业（专科）。 二、快速发展阶段（1986——1990年） 1986年1月，我国第一个公共关系民间团体——广州地区公关俱乐部成立。 1986年11月，我国第一家公共关系协会——上海市公共关系协会成立。 1987年5月，中国公共关系协会在北京成立。 三、相对稳定、成熟的发展时期（20世纪90年代初——今） 1991年4月，中国国际公共关系 协会在京成立。 1994年，经国家教委准，中山大学创办了中国第一个公共关系本科专业。 1999年5月，国家劳动和社会保障部审议并通过了公共关系人员的职业标准。将公共关系职业列入《国