浅析我国空调营销现状和发展对策.docVIP

高 等 教 育 自 学 考 试 毕 业 论 文 浅析我国空调营销现状及发展对策 冉振风 专 业： 市场营销 主考学校：＿＿兰州大学 准考证号： 430110162056 指导教师姓名职称： 边耀君 讲师 甘肃省高等教育自学考试办公室印制 2013年 9月20日 浅析我国空调营销现状及发展对策 Present situation and Development Countermeasures of Air conditioning ?marketing of China 冉振风 Ran Zhen Feng 目 录 一、空调营销概述 1 二、空调的营销渠道 1 （一）中国空调营销的现状 1 （二）我国空调营销渠道概况 4 三、我国空调营销存在的问题 7 （一）增长速度问题 7 （二）价格模糊 7 （三）产品价格压榨供应商 7 （四）品牌危机 7 四、空调营销的解决对策 8 （一）门店整合 8 （二）明码标价 8 （三）战略合作 8 （四）品牌管理 8 五、未来空调营销发展方向 8 （一）变频空调技术 8 （二）提高节能制冷效率 9 （三）环境保护和安全性 9 （四）提高舒适性和室内空气品质 9 （五）静音化 9 （六）智能化网络控制 10 参考资料 11 后 记 12  浅析我国空调营销现状及发展对策 （冉振风） [摘 要] 空调即空气调节(air conditioning),是指用人工手段对建筑/构筑物内环境空气的温度、湿度、洁净度、速度等参数进行调节和控制的过程。近日，国家发展改革委等三部门公告了“节能产品惠民工程”高效节能房间空气调节器推广目录，共有27家企业5751个型号的高效节能房间空气调节器。其中，美的主推的全直流变频空调共87个型号全部中标，占到美的一二级变频空调中标总量的67%，而中标的变频一级能效产品也全部是全直流变频空调，每台可享受最高补贴标准400元。 ??美的家用空调事业部总经理吴文新表示，“今年，美的就是要借助这一轮的政策东风，全面推动当前市场上代表空调最高节能技术发展方向——全直流变频空调的推广升级，让更节能更舒适的全直流变频空调将成为未来市场主流。这也充分显示出美的以全直流变频技术持续领跑空调产业发展方向的战略意图。” 优势一：节能效果明显提高 直流变频空调的交流电机转子是用线圈，要通过感应电流电才能产生磁场，电能损耗一直存在，而全直流变频空调的直流电机由于转子使用永磁材料，基本没用转子感应电流损耗，节能效果非常明显。 ?美的推出的全直流变频空调，实现挂机最低运行功率低至30W，柜机最低运行功率低至45W，相比普通直流变频空调的省电效果最高可达59%。 优势二：硬件配置更高 ?? 相对于直流变频空调只是压缩机采用直流电机，室内外风扇电机均采用交流电机，全直流变频空调的压缩机、室内外风扇电机全部采用直流电机，并采用全直流控制模块，硬件配置更高，整机性能更出色。优势三：运行噪音明显降低 ?? 直流变频空调的交流电机是通过电流产生磁场来驱动，空调运行静音效果较差，全直流变频空调的直流电机转子通过永磁场来驱动，空调运行更静音。 ?? 美的全直流变频空调，实现室内低至20分贝、室外低至35分贝的超静音运行，真正实现长时间的室内外双静音运行。 优势四：运行调节更加精准直流变频空调的交流电机急速启动及有档调速的特性，空调运行过程中调节精准度较差，全直流变频空调的直流电机具有平滑而经济的启动及调速性能，可以实现更加精准的空调运行调节。 ??美的全直流变频空调，充分利用直流电机同步驱动技术，实现精准控温可达±0.2，空调整体舒适性显著提高。 优势五：空调运行更加可靠直流变频空调的交流电机调速时，是一个相对不稳定的过程，运行的可靠性、稳定性较差，全直流变频空调的直流电机采用无刷运行技术，可通过改变电压或电流来调节转速，运行更可靠。 ??美的全直流变频空调，可在150V超低电压环境下启动运行，并且在-15的超低温环境下，依然能够正常运行，强劲制热。近年来，巴西为了举办世界杯和奥运会，进行了大规模的基础设施建设。因此在国内市场环境以及天气等利好因素的带动下，2013年巴西空调市场需求同比持续增长。目前巴西地区税费较高，地区保护多，国内空调企业多以散件出口，在当地进行组装。从前一年8月至今年7月的空调冷冻年度已经收官，昨日记者从国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网主办的中国空调行业高峰论坛上了解到，2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，表明市场需求并未明显回升。不过，中高端销售产品占比有所提升。目前，商用空调已普遍采用直流