南通大富豪啤酒品牌营销推广策略选编.docVIP

学 年 论 文 南通大富豪啤酒 品牌营销推广策略 专 业 市 场 营 销 学生姓名 班 级 学 号 指导教师 　 　 完成日期 南通大富豪啤酒品牌推广策略 摘 要：啤酒行业是我国开放度较高的行业之一，进入二十一世纪，中国取代美国成为世界上第一大啤酒生产国与消费国。加入世贸组织之后，我国啤酒业加速了兼并重组的步伐，出现了“群狼共舞”的战国局面。面对日益激烈的国际竞争，作为国内地方性的啤酒品牌该如何适应市场发展的需要，如何实现从产品到品牌的提升和转变，如何实现从地方性品牌向国内名优品牌，进而实现向国际性品牌的大转变，是大多数啤酒生产企业必须面对的现实问题。? 南通大富豪啤酒有限公司是南通地区的本土企业，本文应用市场营销的相关理论，对大富豪啤酒的品牌推广进行分析，研究其在品牌推广方面的不足，进而制定符合啤酒市场的品牌推广策略，将本土品牌更好地推向市场。 ??? 关键词： 南通大富豪啤酒 品牌推广 营销策略 推向市场 目 录 摘要………………………………………………………………………(Ⅰ) 一、序言…………………………………………………………………( 1 ) 二、品牌推广的相关内容………………………………………………( 1 ) （一）品牌推广的定义………………………………………………( 1 ) （二）品牌推广的阶段………………………………………………( 1 ) 三、南通大富豪啤酒品牌推广现状……………………………………( 2 ) （一）南通大富豪有限责任公司简介………………………………( 2 ) （二）南通大富豪啤酒品牌推广现状分析…………………………( 2 ) 四、南通大富豪啤酒品牌营销显存的问题……………………………( 3 ) （一）品牌的信誉度与忠诚度方面…………………………………( 3 ) （二）品牌传播方面…………………………………………………( 3 ) （三）其它问题………………………………………………………( 3 ) 五、南通大富豪啤酒品牌营销的策略分析……………………………( 3 ) （一） 随着世界经济一体化、全球化进程的不断加快，企业间的竞争也越来越激烈。当前，市场竞争已从产品竞争和质量竞争的阶段，进入到品牌竞争和文化竞争的时代，企业要想在在市场上占有一席之地、要想在激烈的企业竞争中站稳脚跟，只有不断自主创新进行品牌推广，提升自身的品牌价值和核心竞争力。品牌推广是企业塑造自身及产品形象的重要方式，是提高品牌知名度、美誉度和特色度的重要途径。企业通过品牌推广，可以让消费者更快更好地接受企业及产品。同时，企业通过品牌推广可以在最大程度上体现企业文化，以及增强消费者对企业及其产品的信任和忠诚。然而，随着国内市场和国产新品牌的诞生，给消费者带来了许多新产品、新观念、更多的选择机会的同时，也给很多企业带来了严峻的挑战和经营的困境，致使很多企业在品牌推广方面出现问题，南通大富豪啤酒在品牌推广方面也存在一些问题，已经开始影响到南通大富豪啤酒的品牌形象，因此急需解决。 品牌推广的相关内容 （一）品牌推广的定义 品牌推广（Brand Promotion是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 （二）品牌推广的阶段 任何一个做得好的品牌推广都是包括三个阶段：品牌宽度推广阶段，主要任务是建立品牌知名度；品牌深度推广阶段，主要任务是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；品牌维护阶段，主要任务是维护品牌高度。 在品牌推广的三个阶段之间，品牌宽度是前提，是品牌推广的基础；而品牌深度是目的，是品牌推广的根本。没有品牌宽度作基础，品牌深度就无法执行，就无法达到和消费者进行情感对话，提高品牌销售力的最终目的。 1、品牌宽度推广阶段 品牌宽度推广阶段的主要目的是建立品牌知名度，采用的推广策略是强势打造和强制灌输相结合。通过广告宣传、活动宣传、事件传播的推广方法来进行推广。 这个阶段是属于和消费者的浅层次交流和沟通，大都通过一些比较传统的推广手法，向消费者宣传品牌，从而让消费者认识和了解品牌的基本内涵、品牌文化、产品等。 2、品牌深度推广阶段 品牌深度推广阶段是以让消费者牢牢记住产品品牌为宗旨、以提升品牌忠