第一章现代广告学概说课件.pptVIP

第一章 现代广告概说 第一节 现代广告的定义 第二节 现代广告学的研究对象及内容 第三节 广告的特点 第四节 现代广告的构成要素 第五节 现代广告的分类 第六节 现代广告的功能作用 第一节 现代广告的定义 一、广告的定义 二、对广告定义的认识 一、广告的定义 广告是特定的广告主，通常以付费的形式，通过大众传播媒介，对商品、劳务、观念所作的“非人员形式”地宣传及推广。 第二节 现代广告学的研究对象及内容 一、现代广告学的研究对象 二、商业广告的内容及研究重点 二、商业广告的内容及研究重点 1、广告对象（向谁广告） 2、广告内容决策（说什么） 3、广告方式决策（如何广告） 第四节 现代广告的构成要素 一、广告主 二、广告代理 三、广告媒介 四、广告费用 五、广告信息 六、广告受众 七、广告效果 第五节 现代广告的分类 一、根据广告的传播媒介分类 二、根据广告的诉求方式分类 三、根据广告的诉求目的分类 四、根据广告主分类 一、根据广告的传播媒介分类 1、印刷广告 2、视听广告 3、户外广告 4、店面广告 5、交通广告 6、其他媒体广告 二、根据广告的诉求方式分类 1、理性诉求广告 2、感性诉求广告 3、情理结合诉求广告 三、根据广告的诉求目的分类 1、旨在推销产品的广告 2、旨在塑造形象的广告 3、旨在树立新观念的广告 四、根据广告主分类 1、制造商广告 2、零售商广告 3、合作广告 第六节 现代广告的功能作用 一、广告的经济功能 二、广告的社会功能 三、广告的社会功能的批评 * * *