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传播学概论 第一章 传播学概述 一、什么是传播？ 二、人类传播活动简史 三、传播学的学科性质 四、学习传播学的意义 一、什么传播？ 1. 传播现象 2. 传播定义 3. 传播媒介 4. 传播分类 传播现象 （１）动物界的传播现象 （２）人类传播现象 思考：非生物界是否有传播现象？ （1）动物界的传播现象 动物界的传播现象是普遍存在的。 动物传播的手段主要有： 声音、气味、发光、超声波、动作等。 动物传播主要是欲望、需求、情感、情绪等生理性和本能性的传播。 江南春和他的分众传媒 专业性质 强迫性观看 户外影像 分众传播 江南春和他的分众传媒 分众传媒2006年各季度业绩对比图 塔利班在人质事件中的传播策略 利用新闻发言人。（发言人优素福·阿哈迈迪） 多次设置、推迟最后期限。 杀死人质进行死亡威胁。 坚持交换囚犯，不要赎金，表明“正义”诉求。 释放女性人质，表明坚守伊斯兰信仰。 分批释放人质，引起国际社会更多关注。 发表声明，以胜利者姿态出现。 传播无处不在 “我们是传播的动物；传播渗透到我们所做的一切事情中”。 ——威尔伯·施拉姆：《传播学概论》 “传播是人与生俱有的一种基本权利。” ——陈力丹：《传播学是什么》 人类传播和动物界传播的区别：语言 第一信号系统与第二信号系统 巴甫洛夫将条件刺激区分为两大类：一类是现实的具体的刺激，如声、光、电、味等刺激，称为第一信号系统； 人类在生活中创造了语言和文字，抽象的语言和文字可代替实物，成为“信号的信号”而形成条件反射，这叫第二信号系统 。 第一信号系统是所有的动物都有的，如动物生来就有吮乳反射、饥饿反射等，第二信号系统中人类所特有的，后天形成的。 第一信号系统和第二信号系统往往协同作用。 自然语言、人工语言 一般说传播均指人类传播 第二信号系统 案例1：语言所引起的情绪反映 祖国、伟大、幸福、圣洁、高尚、善良、慈 祥、欣慰 、温暖、美丽 阴险、虚伪、狡诈、残忍、卑贱、下流、叛徒、流氓、寒冷、猥琐等等。 枯藤老树昏鸦。小桥流水人家 。古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。（马致远：（天净沙·秋思》） 案例2：2005年洪战辉感动中国的故事 2. 传播的概念 主要讲述内容: 传播的内容 信息与信号 信息的特征 信息的分类 传播的定义 传播的特点 传播的内容 传播的内容：感情、期待、命令、愿望、事实、状态、特征、思想等等。 人类能够传播抽象、深刻的思想，动物传播则不能。 传播内容可以用“信息”一词来概括。 信息与讯息 信息指一切事物的状态变化和特征的表征或反映。 信息：information, 1836年由英国作家乔叟提出，意味“赋予形式”。1927年才作学术上的使用。 申农把信息定义为使事物不确定性的减少的东西。 不确定性变化+信息化=确定性变化 信息的特征 与事实、现象相关，具有一定的形式。 总在流动中，无人接受和承认的信息不是信息。 有助于消除不确定状态，失效的信息不再是信息。 信息的分类 二分法：人类信息和非人类信息。 三分法：物理信息、生物信息和社会信息。 讯息 讯息（message）：具体的信息。 一些主持人对于信息和资讯的混用。 知识：（knowledge）：信息经过接受、 积累、内化后称为知识。 传播何以发生 传播各方的信息位差 传、受情感上的需要 传播是人类的生活方式 传播中的信息不对称现象 信息不对称中的广告传播 案例：鲁花花生油广告 日常传播中的信息不对称 案例：装修材料的购买 传播的各种定义 传播（Communication） 的词源分析： Communication起源于拉丁语communicatio 和 communis, 其含义是：通信、会话、交流、交往、交通、参与等等。 德文：Kommunikation，马克思也用它来指物质交换、交通运输等。 传播和community相近，社区与传播有着密切关系。 “没有传播就不会有社区；没有社区，也不会有传播。”——施拉姆 一般传播指信息的传播，不指物质的传播。 马克思甚至让Kommunikation一词承担物质交换交通运输的含义。 交通部的英文翻译之争 各国和地区的交通部英文表达 美国交通部： Department of Transportation； 英国交通部：Department for Transport。 台湾的“交通部”： Ministry of Transportation And Communications，其职责的确包含了电讯。 中国信息产业部：Ministry of Information Industry 与传播相近的几个相近的英文