国际文化贸电易影产业为例.docVIP

发展中国?国际文化贸易的思考 ? ? ? ? --以电影产?业为例 ? ? ? 摘要：近年来，随着?国际文化贸易的迅猛发?展,文化产业在一国的?经济发展和国际关系中?发挥着举足轻重的作用?。在文化产业中,电影?产业是最具国际化的媒?介产业,其在国际贸易?中所占比重的大小反映?着文化产业的国际竞争?力。美国的电影产业在?当今世界最具竞争力,?而中国则在电影贸易中?长期不如意。通过对美?国电影产业贸易内外部?影响因素的分析,揭示?美国电影产业贸易的发?展经验和启示,对于对?照中国电影产业现状和?取美国所长找出推动中?国电影产业全球化发展?的有效途径,有着重大?的现实意义。 关键词?：电影产业，文化贸易?，中美 一、中国电?影产业的现状及问题 ?（一）高速发展趋势 ?在改革的推动下，我国?电影制作机构在改革的?推动下，我国电影制作?机构不断增扩，电影制?作权逐渐放开，近年来?，电影产业实现了年均?35%以上的高速增长?。2010年，我国城?市影院总票房突破百亿?大关，达到101.7?2亿元，比2009年?增长64%，中国电影?票房迈入百亿时代。在?电影行业分析师郜寿智?看来，中国电影票房在?2011年将继续毫无?悬念地保持强劲增速，?但增长的幅度可能相对?去年来看会有一些下滑?。可能会保持百分之四?、五十以上这样一个增?长速度。 （二）衍生?产品成为新趋势 ? 从发达国家的电影?产业结构来看，票房收?入只是电影产业收入的?一部分，将电影作为产?业拓展的初始平台，依?托电影开发衍生产品，?是充分利用电影资源，?实现收入最大化的重要?手段。在美国，电影票?房收入仅仅占电影产业?总收入的30-40%?，如大片《蜘蛛侠》的?延伸产品开发收入高达?20多亿美元，远远超?过电影的票房收入。目?前，中国电影业也开始?尝试开发衍生产品，并?取得了一定成绩。国产?大片《无极》在创作过?程中就开始酝酿衍生产?品的开发，其衍生产品?开发的内容涵盖了图书?开发、游戏开发、邮票?发行、音像制品、动漫?及玩具产品、歌舞剧、?音乐等诸多领域，并在?游戏开发上和法国一家?全球最大的3D版游戏?公司，签约开发游戏产?品。 （三)产业维度?和深度不断延伸。 ? 当代电影产业在?市场化和现代科技两大?推力的作用下，制作方?式和表现形式都发生了?深刻的变化，主要体现?在传统电影业与广告、?网络视频、传媒等产业?的多维度深度交融。目?前要有效地推动这种多?维度深度交融，需要两?大途径，一是跨区域跨?行业资源的深度整合；?二是国内资本与国际资?本、电影资本与社会资?本等资本的深度融合。?跨区域跨行业资源整合?由于充分发挥了资源各?方的优势，有助于快速?提升我国电影产业的市?场化程度和市场竞争力?。一是大幅提高制作水?平。由于动用高科技做?特技耗资巨大，《无极?》拍摄预算高达3.4?亿元人民币，融资成为?解决巨额拍摄费用的重?要渠道，为此，《无极?》的制片方选择了国际?化的融资方式，并最终?获得了中、美、日、韩?四国的投资。二是加大?影片推广力度。由于利?益高度关联，在融资的?过程中，投资方会往往?会加大对投资对象的支?持，例如在韩国，根据?制定的计划，有500?多家电影院放映《无极?》，数量超过《英雄》?。 (四)营销推广力?度不断加强。 ? 当前，我国电影市场?已经由买方市场转变为?卖方市场，这一变化意?味着“酒香不怕巷子深?”的时代已经过去，营?销成为电影产业实现票?房收入的重要保障。从?电影强国美国来看，美?国8大公司的电影平均?制作成本1984年为?1440万美元，20?04年达到6360万?，增长4.4倍，而电?影营销费用则从198?4年的665万美元增?加到3435万美元，?增长达到5.2倍。 ?中国电影产业存在的问?题：国产电影总量小，?资源浪费严重；国产电?影票房低，竞争力弱；?国产电影缺少品牌影响?力和号召力；电影人才?新老难更替；国产电影?想象力缺乏。 201?1年全国电影票房统计?: 2011年，全国?电影票房收入1311?472万元，其中，国?产影片票房收入703?122万元，进口影片?票房收入608350?万元。 2011年?院线公司票房收入前1?0名国产影片 序号 ?片名 票房收入 备注? 1 金陵十三钗 ?46714 截止元?月11日票房为584?00 2 建党伟业? 42290 　 3 龙门飞甲 41220 截止元月11日票房为52800 4 失恋33天 35607 　 5 新少林寺 21623 　 6 窃听风云2 21467 　 7 白蛇传说 21097 　 8 将爱情