品牌形象的值价研究.docVIP

南京理工大学经济管理?学院 课程考核论文 ? 课程名称： ? 国际品牌经营? ?论文题目： 品?牌形象的价值研究 ? 姓 名?： ? ? 学? 号： ? ? ? 成 绩?： ? ? ?任课教师评语： ? ? ? ? ? 签名： ? ? ? ? ? ? ? 年 月 ?日 品牌形象的价?值研究 摘要 随着技?术手段、管理方式的不?断发展，企业的战略重?点在不断地转移。品牌?形象塑造已成为企业品?牌价值提升过程中不可?或缺的部分，它的作用?日益突出。企业品牌形?象作为企业终端市场的?代表，它所呈现出来的?价值随着信息时代的竞?争和发展与日俱增。本?文综合论述了品牌、品?牌形象以及品牌形象所?创造的价值，希望能让?更多的企业认识到在市?场经济时代建立良好的?品牌形象对企业发展的?重要作用。 关键词：?品牌；品牌形象；市场?价值 The val?ue of the ?brand imag?e research? Abstract ?With the d?evelopment? of techni?cal means，management?, companie?s continue? to shift ?in strateg?ic focus. ?Brand imag?e has beco?me a corpo?rate brand? value of ?an integra?l part of ?the proces?s, it is a?n increasi?ngly promi?nent role.? Corporate? brand ima?ge as a co?rporate re?presentati?ve of the ?terminal m?arket, wit?h its pres?entation o?f the valu?e of the i?nformation? age, incr?easing com?petition a?nd develop?ment. This? paper com?prehensive?ly discuss?es the bra?nd, brand ?image and ?the value ?of brand i?mage, hopi?ng that mo?re compani?es recogni?ze that it? is import?ant to est?ablish a g?ood brand ?image for ?the develo?pment of e?nterprises? in the ma?rket econo?my. Key wo?rds: bran?d brand i?mage mark?et value 一? 引言 进入21世纪这个文化经济，知识经济的时代，竞争无处不在，也，竞争能更好的生存和发展，对于亦是如此。的整体竞争力是由“软实力”和“硬实力”构成的。20世纪末美国哈佛大学教授约瑟夫.奈提出“软实力”的概念。它包括文化、意识形态和社会制度等方面。现在很多学者都把文化软实力等同于软实力，它是重要组成部分，是指从文化层面维护和实现利益的决策和行动的能力它的力量来源是基于。可见此时良?好的品牌形象才是决定?其销量的关键所在，良?好的品牌形象对企业来?说就是一种无形的资产?，可以为企业创造出巨?大的价值。根据国际经?济学家评估，在国际上?最强势的品牌标志形象?,像“麦当劳”、“可?口可乐”、“万宝路”?,价值达到了几百亿美?金,超过了他们全部有?形资产之和。而国内“?海尔”、“长虹”等一?些强势品牌,其形象价?值也达到了几百亿人民?币。特别是可口可乐标?志形象的无形资产价值?效应,达到即使是可口?可乐生产厂家一夜化为?灰烬,仅凭其标志形象?的魅力,也可获得世界?任何一家银行支持的巨?额贷款来恢复重建。而?世界驰名的耐克公司之?所以能称霸于全球运动?鞋市场,更是凭借着“?耐克”的标志形象这一?无形资产,通过授权其?它生产厂家以品牌标志?形象的方式,来生产“?耐克”牌产品。由此可?见品牌标志形象,在企?业资产中的重要性。可?以说,一个享有美誉或?具有良好形象的品牌标?志实际上就是企业的一?份巨大的无形资产,它?给企业带来可观的利益?,在