第一章商业片制作辩析.pptVIP

建议 大制作商业电影 1：“营销大于影片”的文化产业理念 电影不是一般的商品，而是一种需要像商品一样生产和销售的艺术产品，它势必形成一种文化产业，采用正确的营销手段才能获取票房上的成功。 2：注重品牌的推广 大片都不约而同的注重几个品牌推广，一是导演品牌；二是电影和明星品牌；三是相关商品开发品牌，甚至有力量的几个典型大片还注重到了文化品牌、电影公司品牌等。 3：“创意高明”和“手段繁多”的宣传造势 利用平面、影视、网络、户外等立体覆盖新闻，以在较大范围内引起关注。 “创意高明”和“手段繁多”的宣传造势必不可少，过专业设计创意及有效的传播，始终保持影片热点在广泛传播。 4：系统的整合营销传播过程 一部新片从开拍到投放市场是一个灵活有系统的整合营销传播过程。就拿张艺谋必威体育精装版筹备的《三枪拍案惊奇》来说，新画面公司早已从奥运会结束后就在进一步调查国内电影市场的必威体育精装版潜力，零星放出有噱头新闻，早已是有备而战。系统而有序的进行宣传、策划与营销。 5：寻找中影集团作为策略联盟伙伴 大片营销运作的计划性、连续性和有效性有了保障之后。几乎所有大片发行则完全是由出品方联合中国电影集团联合发行的。 　联手中影不仅能够节省发行成本，还将为本片成功地走向中国市场铺平道路，甚至走向国际营销，因此，寻找中国电影集团作为策略联盟伙伴是非常重要的。 Thank you ! 第一章 商业片制作概述 第一节 什么是商业片 以票房收益为最高目的，迎合大众口味的欣赏水平的影片。 商业片的主要作用是：娱乐和休闲。 通俗的来说： 是为了短期内获取商业利益，从编剧到导演及演员均为此角度考虑，充满了轰动场面和通俗性笑料，并不考虑生层次内容的影片。 商业片与艺术片的关系 特点 当红明星 + 知名度高的导演 + 复杂的特效 + 大的投资+ 大规模的宣传 商业片重娱乐而不重现实，以美国好莱坞为商业影片的大本营。 案例 《太阳照常升起》 影片讲讲述了四段交错的故事，分别以疯、恋、枪、梦为主题。 《寂静岭》 影片讲述了多年来，希瑟梅森和她的父亲一直都在逃跑，总是遭到她无法理解的危险力量。在她18岁生日前夜，被噩梦萦绕和她父亲的消失，希瑟发现她自己不是她所想的那样。启示引导她进入了试图将其永远禁锢在寂静岭的恶魔世界。该片于2012年10月26日在美国上映。 2006年，《寂静岭》的第一部电影获得巨大的成功，影片在恐怖氛围的营造和对游戏改编的把握上，达到了前所未有的境地。 票房信息： 《寂静岭2》2012年10月25日在香港上映，电影首天砍下54万登顶，以292万称霸周票房榜。 《寂静岭2》2012年10月26日在北美上映，2933家院线公映，周末三天拿下800万美元票房。 《寂静岭2》2012年12月21日在台湾上映，其首周拿下736万，排在季军位置。 按里面的意思：文艺片更注重文学性和艺术性，透过对人性和生活等多方面的反思，表达比较深沉并且有内涵的东西。表达的内容非常有个性，题材的选择，阐述的角度、镜头的运用等等，都有导演的独特风格。 文艺片导演对自己的表达和阐述超过了观众的感受，所以这类影片往往会挑战观众的感受，并且刺激他们直接思考。结尾往往给观众的是更多的疑惑。 商业片面对的绝大多数的观众，导演考虑的大众口味，自我个性则在其次。（换位思考法） 主要特征：1、有普遍吸引力的标准情节； 2、它表现了具有广泛文化意义 的人物、背景和复杂紧张的场面。 （对广告和企业宣传片的适用） 1、商业电影中往往有广告的植入。 2、商业片的发展初期：武打片、侦破片、恐怖片、喜剧片为主。 3、随着人民审美情趣的 提高以及国外电影大片收到我国观众的欢迎，致使我国商业电影逐步转变。2003年，张艺谋导演的商业片《英雄》的上映标志着我国电影进入了商业片时代。 第二节 商业片的历史发展 商业片代表作 中国首部商业电影：冯小刚《甲方乙方》；张艺谋《英雄》 商业片的典型代表：张艺谋、冯小刚、陈凯歌、吴宇森等 主要作品：张艺谋《英雄》《满城尽带黄金甲》《十面埋伏》 《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》 冯小刚《夜宴》《天下无贼》《非诚勿扰》（1、2） 陈凯歌《无极》《梅兰芳》《赵氏孤儿》 吴宇森《赤壁》（1、2） 《剑雨》 叶伟信《叶问》（1、2）等 陈嘉上《画皮》 《十面埋伏》剧照 《天下无贼》剧照 《满城尽带黄金甲》剧照