微观经济学——第10章 市场势力：垄断与买方垄断.pptVIP

Chapter 1 Chapter 9 Market Power: Monopoly and Monopsony 市场势力：垄断与买方垄断 本章概要 垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 买方垄断 一、 垄断 垄断的含义 平均收益和边际收益 垄断者的产量决策 定价的一个简单法则：成本加成定价 需求变动与价格、产量的关系 税收的影响 1.垄断的含义 垄断 1) 一个卖者—许多买者 2) 一种产品（无替代品） 3) 进入市场的障碍 可见，垄断者是市场的卖方，完全控制销售产品的供给数量。但这不意味着它可以随心所欲制定价格。 2.边际收益和平均收益 实现边际收益与边际成本相等的产出水平，达到利润最大化. 做为唯一的生产者，垄断者按照市场的需求进行生产，决定产量和价格。垄断者面临的需求曲线就是市场需求曲线，也是平均收益曲线。 假设厂商的面临需求为: P = 6 - Q 总收益、边际收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 平均收益和边际收益 垄断 观察结果 1) 为了增加销售量价格必须降低 2) MR P 3) 与完全竞争比较。完全竞争时， MR = P 3.垄断者的产量决策 垄断者的生产决定 1) 利润最大化的产出水平决定于MR = MC 2) 成本曲线同前 边际收益等于边际成本时利润最大 当产出水平低于 MR = MC时，收益的减少多于成本的减少 (MR MC). 当产出水平高于 MR = MC时， 增加的成本高于增加的收益 (MR MC) 边际收益等于边际成本时利润最大 垄断者产量决策的具体例子 例子 例子 例子 通过确定边际收益等于边际成本，可以证明当Q = 10， P = $30 时，利润最大 可以通过图形来看 例子 例子 观察结果 rr’ 斜率= cc’斜率，它们在10个单位的距离上平行 产出为10个单位时利润最大 P = $30, Q = 10, TR = P x Q = $300 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 Profit = TR - TC $150 = $300 - $150 例子 例子 观测结果 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR - TC = $300 - $150 = $150 or 利润 = (P - AC) x Q = ($30 - $15)(10) = $150 4.定价的一个简单法则 我们将边际收益等于边际成本这个条件转化成一个在实践中容易运行的简单法则 可以用以下的步骤演示: 定价的简单法则 定价的简单法则 定价的简单法则 定价的简单法则 = 价格在边际成本MC之上的加价占价格的百分比(P-MC)/P 需求弹性与价格加成 定价的简单法则 垄断定价与完全竞争定价的比较： 垄断 P MC 完全竞争 P = MC 垄断定价与完全竞争定价的比较： 需求越有弹性价格就越接近边际成本. 如果 Ed 是一个绝对值很大的负数, 价格近似于边际成本。 例子：阿斯特拉－默克（Astra-Merck）公司为新药 Prilosec定价 1995年 Prilosec的价格= $3.50/日剂量 甲氰咪胍(Tagamet)和善胃得（Zantac）的价格 = $1.50 - $2.25/日剂量 Prilosec的边际成本（MC） = 30 - 40 美分/日剂量 阿斯特拉－默克（Astra-Merck）公司为新药 Prilosec定价 超市的加成定价 超市 便利商店的加成定价 便利商店 5.需求变动与价格、产量的关系 在完全竞争市场，市场的供给曲线由边际成本曲线决定。 对于垄断者，产出是由边际成本和需求曲线的形状决定的。 需求的移动导致在相同产量下价格不同 需求的移动导致在不同产量下价格相同 观察结果 垄断者可以在相同的价格下提供不同数量的产出 垄断者可以在不同的价格下提供相同数量的产出 观察结果 需求的移动（变化）通常使价格和产量都发生变化 垄断市场没有供给曲线 二、垄断势力 垄断势力的含义及具有垄断势力厂商的需求曲线的形状 垄断势力的测定 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 1.垄断势力的含义及具有垄断势力厂商的需求曲线的形状 垄断势力是厂商具有影响价格的能力，此时，定价于边际成本之上是有利可图的。 纯粹的垄断是少有的，常见的是存在几个相互竞争的厂商的情况。 一个拥有几个厂商的市场，每一个厂商面临着一个向下倾斜的需求曲线，将在价格大于边际成本处生产。 案例