《市场营销》模拟题及答案C.docVIP

　　 　　一、单项选择题 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 １．市场营销学产生于( ) 　　 A十九世纪末　 　　 B二十世纪　 　　 C二战末期 　　 D本世纪五十年代 2．企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) 　　 A无差异市场营销战略　 　　 B密集市场营销战略　 　　 C差异市场营销战略　 　　 D集中市场营销战略 3．企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( ) 　　 A保持 　　 B收割　 　　 C发展增大　 　　 D放弃 4．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( ) 　　 A理想业务　 　　 B困难业务　 　　 C冒险业务　 　　 D成熟业务 5．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) 　　 A生理需要 　　 B安全需要　 　　 C自我实现需要　 　　 D社会需要 6．产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( ) 　　 A直接购买 　　 B冲动购买　 　　 C往返购买　 　　 D互惠购买 7．指出下列哪种市场是不可扩张市场( ) 　　 A儿童玩具市场 　　 B家用电器市场　 　　 C烟草市场　 　　 D食盐市场 8．创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于( ) 　　 A连续创新 　　 B非连续创新　 　　 C动态创新　 　　 D动态连续创新 9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) 　　 A声望定价 　　 B基点定价　 　　 C招徕定价　 　　 D需求导向定价 10．同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为( ) 　　 A水平渠道冲突 　　 B垂直渠道冲突　 　　 C水平渠道竞争　 　　 D渠道系统竞争 11．不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是( ) 　　 A报纸 　　 B电视　 　　 C广播　 　　 D杂志 12．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( ) 　　 A市场营销情报系统 　　 B市场营销研究系统　 　　 C市场营销分析系统　 　　 D内部报告系统 13．在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是( ) 　　 A固定薪金加奖励 　　 B佣金制　 　　 C浮动工资　 　　 D固定工资 14．在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( ) 　　 A固定成本 　　 B准固定成本　 　　 C变动成本　 　　 D准变动成本 15．企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( ) 　　 A品牌质量决策 　　 B家庭品牌决策　 　　 C品牌扩展决策　 　　 D多品牌决策 　　二、多项选择题 在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。 1．市场营销学主要对下列几类行为进行研究( ) 　　A消费行为 　　B政府行为 　　C供应商行为 　　D市场营销机构行为 　　E帮会组织行为 2．市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容( ) 　　A至少有两个有价值的事物 　　B交易双方所同意的条件 　　C关联交易 　　D各自的承诺 　　E协议时间和地点 3．一个有效的企业任务报告书应具备以下条件( ) 　　A市场导向 　　B切实可行 　　C有一定弹性 　　D富鼓动性 　　E具体明确 4．企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( ) 　　A政治环境 　　B市场机会 　　C资源条件 　　D消费者运动 　　E经营风险 5．一体化增长战略的类型有( ) 　　A前向一体化 　　B后向一体化 　　C双向一体化 　　D水平一体化 　　E垂直一体化 6．根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ) 　　A公用品