阿木布鞋营销策划书.docVIP

目 录 一、任务概要 （一） 企业简介------------------------------------------------------3 1、公司的发展历史----------------------------------------------------3 2、公司的现状--------------------------------------------------------3 （二）产品的基本情况-------------------------------------------------3 （三） 产品进行营销策划的原因----------------------------------------3 （四） 策划任务------------------------------------------------------3 （五）本营销策划方案内容概要-----------------------------------------3 （六）预期达到的目标-------------------------------------------------4 二、企业营销现状分析 （一） 当前产品市场状况及市场前景分析--------------------------------4 1、行业状况分析-----------------------------------------------------4 2、产品市场状况-----------------------------------------------------4 3、产品市场前景-----------------------------------------------------5 （二）竞争状况分析---------------------------------------------------5 （三）、分销状况分析--------------------------------------------------5 三、“SWOT”分析 （一） 市场营销环境机会分析------------------------------------------5 （二）、市场营销环境威胁的分析----------------------------------------5 （三）产品优势分析---------------------------------------------------6 （四）产品劣势分析---------------------------------------------------6 四、营销活动得开展 -----------------------------------------------6 五、具体销售 （一）产品策略-------------------------------------------------------6 （二）产品价格-------------------------------------------------------6 “阿木布鞋” 营销策划书 市场营销1001班 策划人：沈李 201000803010 2011年11月1日 一、任务概要 （一）企业简介 本策划方案的委托企业为阿木布鞋有限责任公司 1、公司的发展历史 阿木布鞋有限责任公司建于1993年。当时只是规模极小的鞋作坊，主要产品为布鞋，运动鞋。由于产品质量过硬而深受消费者喜爱，市场需求处于供不应求的态势。为了更好地实现长远发展，公司于1993年8注册，其注册资本为100万。 2、公司的现状 经过十二年艰苦的奋斗，阿木布鞋有限责任公司现已成为“湖南省青年创业先锋企业”，新址坐落长沙市于星沙县开发区，占地17000平米。公司自1993年成立以来，始终按照“高起点，高标准”的要求来发展企业。公司拥有一批具有丰富经验的专业技术管理人才， 2002年，公司被湖南省人民政府评为“先锋企业”荣誉称号，受到了省、市、县各级领导的高度关注和亲切关怀，省、市领导多次前来公司参观指导。 （二）策划产品的基本情况 本案的策划对象为公司的主打产品布鞋。 （三）产品进行营销策划的原因 近年来，鞋类行业市场竞争日趋激烈，由于缺乏先进的经营管理理念及敏锐的市场嗅觉，公司面临的极其严峻的考验。主打产品“布鞋”处于一个十分尴尬的境地：一方面，市场份额守不住，销路难以打开。另一方面，竞争对手多，经营管理与产品销售众多不足之处也凸显出来。因此，现制定一份详细合理、操作性强的同时也具备一定经济性的产品营销策划书。 （四）策划任