今年过节不收礼.pptVIP

No.1 广告词浅析 AND、 修 辞 不少人认为这这两句话是病句，其 “不收礼”与“只收脑白金”或者“还收脑白金”在逻 辑上自相矛盾。 其实，这在修辞上采用 了舛互的修辞方法， “今年过节不收礼”， 先全部否定，然后再说“收礼只/还收脑白金”，进行部分肯定，这就很好地突出了脑白金的价值，强调了脑白金的功效。脑白金广告语的成功之处也正是在于运用了舛互的修辞手法。 用 语 这两则广告语只一字之差，但在用语上的不同是非常明显的：在产品投放市场之初，为了在众多的保健品中凸显而出，占领一定的目标市场，战胜其它保健品，用“只”字恰到好处，精当贴切；而在该产品占领一定的市场份额的情况下，广告投放的目的是进一步保持市场，并逐步发展新的消费市场，用“还”字是对广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 的完全性拷贝：“今年过节还是不收礼，收礼还是只收脑白金” ，准确地传达了广告业主的市场目的。 No.2 广告设计分析 1、 广告语言 语言简单而又直白，无论哪一个广告，都向你明确地表示现在送礼流行送脑白金。 2 、广告人物 脑白金的广告一般都以电脑制作的卡通人物为主角，两个卡通形象的老年人蹦蹦跳跳，手里拿着脑白金的产品，广告形象新颖独特，人物的运动具有整体性，让人印象深刻。 3、广告对象 在一些广告中只出现两个老年人，而另一些，除了两个卡通主角外，还加上年轻的一代，但是这些年轻人的出现旨在说明要孝敬爸妈，老年人身体虚弱多病，应该送他们脑白金，所以，从这点看，脑白金的广告的对象定位是老年人。 4、产品包装 在所有的广告中，脑白金的包装主色调是海洋深蓝色，衬托了产品的科技色彩，以及人类追求永恒、回归自然的心态。包装不求变化，保持淳朴，也符合产品消费群体--中老年人的审美习惯 。 No.3 广告心理 1、中国老百姓对“神秘性事物”辨别不清时，极易信任“科学”、“权威”、“专家”的言论。 2、中国人重“孝”道，而“孝敬爸妈”一般也以送营养保健品为主。 ?3、老年人社会压力大，老年人肠胃不好是中国人普遍存在的问题，中老年人都有加深睡眠、改进肠胃的需要。 4、家庭独生子女越来越多，平时很少关心老人，只要保健品效果好，就愿意买给父母。 * * * * * * * * * * * * * * * * * *