《市场营销管理》第五讲课件.pptVIP

市场营销管理 概述 产品策略重点 产品定位 产品组合 新产品开发 老产品改造 T 1.产品概念 T 2.产品生命周期 一般性产品的生命周期 一般性产品的生命周期 T 3.新产品开发 产品创新概念 新产品在经济领域的成功运用 两个过程—研发过程/产品商业化过程 推动力—市场拉动/技术推动 产品创新领域 核心产品---功能/性能 辅助产品---款式/花色/包装 外围产品---服务/品牌 产品创新的类型 结构性创新 空缺创造式创新 渐进性创新 根本性创新 产品价值设计 价值工程方法 工程处理方法选择 产品技术设计 T 4.技术产品 什么是技术 专利 Patent 商标 Trademark 专有技术 Know How 软件 Software 标准 Stand 当前创新发展特点 1.技术未来难以预料 2.创新频率继续加快 3.中小企业创新活跃 4.资金投入持续增加 5.创新成果趋于垄断 6.专业人才不断集中 国际贸易演化形式 商品输出 资本输出 技术输出 技术定价策略 成本和预测销售导向定价策略 市场需求强度导向定价策略 竞争对手行为导向定价策略 技术价格构成 价格= 研究与开发费用+直接交易费用+机会成本+ 利润 END * * * * 张玉杰 教授 第五讲 产品策略 消费者 地域覆盖 技术水平 产品质量 产品宽度 产品深度 产品泛化 品牌产品 模式产品 人才产品 生态产品 城市产品 企业产品 一般有形物产品 P T 投入 成长 成熟 衰退 P T 物资生命 周期曲线 精神生命 周期曲线 外围产品 辅助产品 核心 产品 V=F/C F C V = F ? ? ?? ? ? C ? ? ? ?? ? V ? ? ? ? ?? 领先 综合 利基 跟踪 新产品技术 生产过程技术 管理技术 1.技术未来难以预料 2.创新频率继续加快 3.中小企业创新活跃 4.资金投入持续增加 5.创新成果趋于垄断 6.专业人才不断集中 产品转移 资本转移 技术转移 本章思考题 （QUESTIONS） 概念：产品理念、技术产品、产品开发 价值工程思想和方法 产品生命周期