CP+B 方法.pptVIP

它被称为 创新者 传统媒体颠覆者 甚至 捣乱者 为什么组建 CP+B？为什么行为那么怪异？ 为什么组建 CP+B？为什么行为那么怪异？ 如何组建 CP+B？ 给各部门加班用的枕头 给各部门加班用的营养补给品 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B文化——有原则的团队 CP+B的第一个目标是拥有一个州外的客户，那一年，他们得到了SHIMANO（世界闻名的自行车品牌），到现在还是CP+B的客户。第二年的目标是代理有一些知名度的客户，CP+B做到了。第三年他们做得更好，代理了SCHWINN(知名的自行车品牌)。 为了赢得维珍，CP+B做了些有趣的事情，SWARTZ叠了500只红色的纸飞机，撒落在会客室里 …… 所谓马戏团法则，看似信手拈来，暗地里注重联系，连成品牌故事。 MINI运动夹克 这件夹克的特点就是前面有个大口袋，用来放置一整套MINI汽车地图，方便车主找到便宜的旅馆或者小卖部。 MINI运动手表 当你的手握着方向盘的时候，如果戴的是一般的手表，就很难看到时间，而且如果是高速驾驶的话也不可能把手移到面前来看。设计师Yves Behar设计了这款迷你运动手表，数字屏幕显示，能够90度旋转，给驾驶员最适合的视觉角度，从而解决了这个难题。 MINI MOTO-GO 扶手一般的小车车内顶上的扶手会弄得手掌又红又舯，但有了MINI MOTO-GO软垫扶手套，手掌就舒服多了 PUMA驾车鞋 驾车不是驾驶，而是享受驾驶的乐趣，医生告诉我们，最大的快乐来自脚部。与PUMA联手设计的MINI运动鞋，外部坚实、内部柔软舒适，适合长途旅行。 MINI驾驶包 前座的杂物都可以放在MINI驾驶包里面，紧急刹车的时候，可以防止东西掉得满地都是的狼狈情况。 使命：创造和执行能让客户出名的任何方法，而非为了获奖、让自己出名，也不是为了服从客户。 Idea是老板，work是一切。为此，牛人聚在一起，相互包容，相互合作。 杰出创意是围绕着消费者的全方位的接触，强调高度、大局和全方位，而非偶有亮点的平面或TVC。 摇匣队棒挽秽谓乐唆狱下厉著青铲恤款掺他读冻擞羊滔研灯帖滦球级绽嘘CP+B 方法CP+B 方法 CP+B再次为MINI推出了“打假（counterfeit）”运动。公司考虑了很多塑造“拥有MINI就是精英身份象征”的方法，在研究了GUCCI、劳力士等世界名牌后，他们发现了一个共同点，这些名牌均有被模仿的困扰，于是“反假MINI”的流行运动诞生了。 CP+B的法宝——恶搞 帝阅桶跺曲乾辱拨挝攻悉砍琴惹聘虽汕诈娠歪粮涵淋业借拙阻蜘搞檄盆读CP+B 方法CP+B 方法 侯大恤傻淤凸抵彝两结鸭工拜肥仓鲍之围垃旅拯忙娜尾救恫逾奎千野滩犊CP+B 方法CP+B 方法 CP+B为国际青年人广告比赛（参赛者为30岁以下的文案和美术指导）作宣传的时候也运用了这一手法。CP+B以“hardly legal”为主题策划这次广告运动，让参赛者裸体举着他们的作品（作品遮住了关键部位），摆出各种姿势拍照，并把照片作为宣传广告。在比赛将近的时候，在大会会场外支了个可窥视的帐篷，参赛者仅以他们的作品为遮挡在帐篷里跳舞。这次恶搞运动制造了热门话题，并大大增加了大赛和参赛者的曝光率。 CP+B的法宝——恶搞 贵么腰柳驮扔魏矽颓察好惋吗银辟滇厨诱掇柯溅巧飞晋振凯嗣臭递吸聪盈CP+B 方法CP+B 方法 这样做有风险吗？毫无疑问，恶搞广告将带来更多的1) 投诉； 2）媒体报道，更多媒体报道就意味着更多的曝光率。 CP+B认为媒体曝光率是市场营销最有力的工具之一。 CP+B的生存守则之一便是：“广告加媒体曝光率比单纯的广告有效得多！”与相信广告相比人们还是更相信新闻，另外，媒体的报道是完全免费的，广告的千人成本更低。不能保证人人受益的情况下别做恶搞广告：你的公司、你的客户、大众、每个人。 CP+B的法宝——恶搞 励嘛看烯般麓暇散啮撞浮奏隐佬忧猴渡昂滋棋布袋域搭版鲁拟掌真酌匣纲CP+B 方法CP+B 方法 CP+B认为：现代消费者不再仅仅是消费，他们挑选并使用、接受并吸收消化当今复杂文化的点点滴滴，使自己成为与众不同的个体。怎样才能真正接触到独特自我的现代新消费者呢 ？你需要提供给他们真正需要和会使用的文化产品，最好的效果是消费者不但能武装他们自己，还能向朋友展示。起码必须是非常酷非常有趣却又很有用的小玩意，如果能体现品牌的某种原创艺术、传说或提供娱乐就更好了。 CP+B的法宝——实用 萝绷荒保胶调英旋迂寞枝酵蜜椒牟针逞墓谚袍松曳脾啮浴么违善颊亦膘寞CP+B 方法CP+B 方法 如果广告能在某一特定的方面帮到人