网络营销课程实践考核方案.doc

网络营销（00342）课程实践考核方案 一、实践考试大纲 1、课程教学目的 2、实践技能与要求 本课程要求掌握以下各项实践技能： （3）网上市场供求信息的有哪些信誉好的足球投注网站与发布（重点） 理论知识：有哪些信誉好的足球投注网站引擎、网络供求信息。 实践技能：了解IE的基本功能和使用方法，包括菜单功能。收藏夹的使用等；熟悉有哪些信誉好的足球投注网站引擎的功用；学会利用网络查找各类商品供求信息。 （4）网络市场调研（重点） 理论知识：网络营销策划调研、市场营销信息的搜集与整理、市场调研报告。 实践技能：通过网络调查，从而掌握网络市场调查的步骤和方法，掌握网络市场主要调查工具的使用，了解各个行业网络调查的现状；制作在线调研问卷。 （5）网络消费者的心理动机和特征（重点） 理论知识：网络消费者需求特征；消费者购买行为分析。 实践技能：了解目前网民现状，熟悉网络消费者的特点和心理动机，明确网络消费的需求特征，能够对网络消费者的购买过程进行分析。 （6）使用电子支付方式进行网上支付（重点） 理论知识：电子支付 实践技能：通过对不同的网站进行浏览和比较，了解网站的电子支付方式，并在网上进行电子支付。 （7）目标市场战略（重点） 理论知识：网络目标市场战略分析、市场细分、目标市场。 实践技能：了解网络市场细分的变量、目标市场的选择战略以及网络市场的具体定位方法。 （8）网络营销产品策略（重点） 理论知识：网络营销产品策略、网络产品的分类、网络营销服务。 实践技能：熟悉网络产品的分类和特点，理解网络营销新产品的设计，运用主要的网络营销服务的工具。 （9）网络营销定价策略（重点） 理论知识：网络营销定价方法、网络营销定价依据。 实践技能：理解网络营销定价的特点、依据、影响因素和目标，掌握网络定价的基本策略和方法，并能对定价策略进行实际应用。 （10）网上促销策略（重点） 理论知识：网络促销组合、网络广告、广告推广方式。 实践技能：理解网络促销和网络促销组合，掌握网络广告，特别是能运用网络广告、网站推广进行网络促销。 （11）网店推广和运作（重点） 理论知识：网络商店的特点、网络交易过程、网络交易管理。 实践技能：理解网络商店的类型和特点，掌握网络交易过程中的管理要领，并能把网络推广运用到网络商店的开设及网络商店经营当中。 （12）简单商业站点的创建 理论知识：无 实践技能：掌握简单商业站点的创建方法，熟悉在商业站点上运用网络营销方法进行网络营销。 （13）网络营销策划（重点） 理论知识：网络营销策划，营销策划书。 实践技能：掌握市场营销理论知识的具体运用，掌握网络市场营销的特点，市场营销策划书的撰写，形成网络市场推广的方案。 3、实践教学安排与学时第1周第周第周第周第周第周第周第周第周第周第周第周第周二、实践考试方法 本课程采用的形式进行考核考试前2周，命制至少10套试题报省考试院命题处。考试前1周，将存放考点专用服务器中并由专人负责保管。考试时，由考务人员指定其中一套供考生考试，相邻考生（前后左右）的考题不相同。考试结束，考生须将自己的考试试卷保存并上传至服务器。考试结束，须将考生考试试卷转录至光盘存储介质保存并供阅卷使用。 考场要求：能够容纳至少台计算机，面积不小于计算机占用面积的120%（按每台计算机占用1平方米标准计），高度不低于2.8米的教室，每15台计算机配备一盏不小于40瓦的日光灯管，满足所有计算机运行所需的电源，配备与计算机数量相等的电源插座，教室窗户须有窗帘。 设备要求：台式计算机（CPU：P2以上、RAM：256MB以上、硬盘、显示器）， DOS操作系统或Windows系列操作系统及软件，UPS不间断电源（负载量要超过考场所有台式计算机运行负载），电脑桌椅。计算机数量不少于台，备用计算机2台。考核时间：120分钟。 三、实践考试评价标准 实践考核成绩按百分制计分。理论知识部分占20分，。各部分考核分值总和达到60分以上为及格，60分以下为不及格。 四、实践考试命题要求 1、考试命题范围和分值 理论知识：须覆盖考核大纲所规定理论知识的80%以上，考核考生对知识的识记能力、简单运用能力。 2、实践考试评分标准 在命制实践考试试题的同时，须制定当次实践考试试题的评分标准，评分标准包括参考答案和每个考核点分值。在参考答案中还需说明每个考核点得分的条件，即考生答案得全分的条件是什么、得分的条件是什么、不得分的条件是什么。 3、其他 命题教师须具有讲师以上职称，有三年以上执教本课程的教学经历。 五、实践考核考务及阅卷要求 1、考核试题的准备 考核前一周，须将每套编号，并上传服务器，服务器贴好封条专人保管，服务器开机密码由另一人保管。同时调试考核用计算机与服务器之间通讯是否正常。 2、考场布置 计算机之间前后左右间隔距离不小于80厘米，横竖排列整齐。电源插座、电源线及数据线布置须符合计算机房