“橙商城”和“橙推广”项目推广方案.docVIP

“9橙商城”和“橙推广”项目推广方案 第1章 项目概述 1.1 项目背景 经过十几年发展，我国已经进入互联网高速发展时期，普通民众的网络消费习惯逐渐培养起来，生产厂家也意识到电子商务是必经之路。但是，平台方面，大平台经过多年发展扩张，现在已进入资本回收期，卖家入驻平台的门槛提高。另外，由于大平台供应的产品类目多、数量大，且缺乏有效监管机制，造成产品质量良莠不齐，普通消费者由于自身限制，难以辨别真假伪劣，买到假货的情况时有发生。此外，越来越多的生产商直接入驻平台，低价销售产品，给中间代理商带来了毁灭性的打击。于是，不少生产商、中间商和消费者开始将目光转向其他网络营销渠道。 1.2 项目目的 为顺应消费者从PC端转向手机端的趋势，打造更值得消费者信赖的购物APP，烟台一心信息技术有限公司于2013年开始致力于手机客户端“9橙商城”和“橙推广”的开发，希望藉此拓宽互联网服务模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。 1.3 项目简介 “9橙商城”是一款移动购物类应用软件，是目前最好用的移动端购物应用之一。 “橙推广”是“9橙商城”的分销平台，也是一个兼职创业平台。我们将“9橙商城”部分产品发布在“橙推广”，用户通过分享产品信息，推广销售产品，获得销售提成。 第2章 APP推广方案 “9橙商城”和“橙推广”主要是依托于口碑传播，即吸引消费者对企业和品牌进行主动宣传。所以此次推广方案定位为：以“口碑”为中心的线上、线下联动推广模式。 2.1口碑营销 口碑营销（Word of mouth marketing），指的是企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。传播模式为：先在小范围内形成口碑，作为燎原的星星之火，口口相传，让你的用户成为你的宣传者，然后用户带用户。 口碑营销优势是可信任度高、针对性强、发掘潜在消费者成功率高、更加具有亲和力、能避开对手锋芒，并且通过口碑营销获得的用户忠诚度高、品牌粘度高，一般都会伴随后续消费。 口碑营销的基础是优质的产品和健全高效的服务。“9橙商城”平台的产品70%来自生产厂家，30%来自一级代理机构，保证质量。平台的物流由顺丰快递负责，支付系统跟支付宝合作，并由中国建设银行监管服务。“橙推广”在上述服务基础上，还为分享用户提供全面优质的售后服务，任何产品质量问题，平台均会积极解决。 最后，口碑营销不是单打独斗，而是依托和贯穿于其他推广方式中。我们的目标就是，通过提供最优质的商品和服务，让每一位使用过“9橙商城”产品的消费者，都成为我们的回头客和宣传员。 2.2 线上推广 2.2.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎 有哪些信誉好的足球投注网站引擎是互联网用户获取信息的主要渠道。有哪些信誉好的足球投注网站引擎的结果是多样化的，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，所以我们要针对上述信息类型进行分类推广。 （1）有哪些信誉好的足球投注网站百科 有哪些信誉好的足球投注网站百科作为有哪些信誉好的足球投注网站引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在有哪些信誉好的足球投注网站结果中排名靠前，因此制作APP应用的有哪些信誉好的足球投注网站百科是非常必要的。百度百科、搜搜百科、互动百科，是推广APP的三个主要载体，我们也将集中撰写“9橙商城”和“橙推广”的词条并通过审核，让用户通过关键词搜到应用词条，了解更多详情。 （2）知识问答 知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，问答的倾向性是产品口碑的互联网体现，能更清晰地描述APP的产品特征与品牌特征。问答的答案作为有哪些信誉好的足球投注网站结果呈现给其他潜在用户，除了能提高网站的外链数量和质量，更重要的是能通过第三方立场给用户树立消费导向。我们的目标平台有百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答等。 预期效果：有哪些信誉好的足球投注网站引擎平台有哪些信誉好的足球投注网站目标关键词，首页有相关问题出现；对APP应用功能性相关的问题，可以在知道平台找到相关答案。 （3）文库 通过设计并发布文库，在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中展现“9橙商城”和“橙推广”应用的功效，可以获得良好的形象和品牌传播。特别是上传一些应用的产品介绍、使用评测等，可以更加方便地使用户了解和使用APP。 目标平台：百度文库、豆丁等。 执行步骤：根据用户的有哪些信誉好的足球投注网站习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化内容。 （4）视频 将“9橙商城”和“橙推广”相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、酷6等，帮助客户更直观地了解APP应用。视频内容可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。 2.2.2 APP store APP store推广，是以目标用户为中心，以APP应用为核心，全面建立两者之间的有效下载通道，并进行全方位的APP整合营销推广。 （1）应用全面提交 在完成APP开发之后，将APP提交至各大应用市场是关键的第一步，只有全面覆盖智能手机用户的各种APP下载渠道，才能保证后期进行APP品牌推广的效果不打折扣。 将APP应用提交至苹果APP