《市场营销策划》考试题二.docVIP

河南省高等教育自学考试《市场营销策划》模拟试题二 一、单项选择题（1~10题。每题1分，共10分） 1、政府、社会公共事务机构、社区、股东是企业的（ ）。 A、生存性公众 B、功能性公众C、同业性公众 D、扩散性公众 2、对企业的行动不作出迅速反应，或者反应不强烈，这可能是因为它们认为顾客很忠诚，或者是还没有注意到企业的行动，也可能是对反应缺乏资金支持。这种竞争者是（ ）。 A、从容不迫型 B、选择型C、强烈型 D、随机型 3、领导者扮演的是协调者的角色，高层管理人员的能动性得以充分发挥，使得计划执行更加完善。这种模式是（ ）。 A、指令型模式 B、转化型模式C、合作型模式 D、文化型模式 4、企业不改变产品，也不改变广告宣传的内容和方式，直接将某种产品出口到国外市场。这是（ ）。 A、产品和宣传直接延伸 B、产品延伸，宣传改变C、产品改变，宣传延伸 D、产品和宣传同时改变 5、根据过去的成功案例，吸取其经验，进行策划的一种方法。这是（ ）。 A、程序法 B、模型法 C、案例法 D、电话询问法 6、高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ ）。 A、问题类战略业务单位 B、明星类战略业务单位C、现金牛类战略业务单位 D、瘦狗类战略业务单位 7、汽车经销商想要了解在广播电台哪一频道做广告的效果更好，只要派人到汽车修理厂查看送来修理的汽车收音机的措针在哪个波段最多即可。这种方法是（ ）。 A、直接观察法 B、亲自经历法C、痕迹观察法 D、行为记录法 8、企业推出多种产品，并配以多种宣传手段，力图满足各种消费者不同的兴趣和爱好的需要。企业采用的策略是（ ）。 A、无差异市场策略 B、差异性市场策略C、密集性市场策略 D、质量领先策略 9、先对产品进行分类，再为每一类产品设计同一品牌。这是（ ）。 A、统一品牌 B、个别品牌C、个别的统一品牌 D、统一的个别品牌 10、有的企业有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。 这种策略是（ ）。 A、尾数定价策略 B、整数定价策略C、声望定价策略 D、招徕定价策略 二、多项选择题（11~20题。每题2分，共20分） 11、危机处理的原则有（ ）。 A、预防原则 B、诚实原则C、应急原则 D、公开原则E、透明原则 12、一般情况下，市场领导者保持自己的领导地位，主要有以下策略（ ）。 A、扩大市场需求量 B、保护市场占有率C、提高市场占有率 D、攻击旗鼓相当者E、攻击当地的小企业 13、市场营销组织的建立必须依据的原则有（ ）。 A、以顾客为中心，为顾客服务的原则B、统一领导与分级管理的原则C、合理分工与紧密协作的原则D、效率原则E、效益原则 14、国外生产已成为企业进入国际市场的一条重要渠道。国外生产主要有以下形式：（ ）。 A、国外组装业务 B、合同制造C、许可贸易