8.手机广告市场分析.docVIP

手机广告市场分析 撒渔网 为数以万计的企业广告主提供精准的产品营销和品牌推广服务。 手机上网用户整体规模分析 根据 CNNIC 统计，截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率上升 至31.8%。手机网民规模更达2.77亿，成为拉动中国总体网民规模攀升的显著动力。 网民每周上网时长继续增加，人均周上网时长达到19.8个小时。其中，有77.3%的手机网民只在业余时间用手机上网。移动互联网展现出巨大的发展潜力。 手机网民分布分析 手机网民性别分布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在 10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大 学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。 图5.59 手机网民职业分析 手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高为31.5%；其次是学生，所占比例为30.9%；排在其后的是自由职业13.6%；事业单位工作人员 8.2%；无业5.9%；国家机关、 党群组织工作人员4.0%；学校教师及行政人员3.3%；其他职业和农民所占比例较小（如图5.59所示）。 使用手机上网的网民中，企业单位工作人员所占比例最高，学生所占比例排在第二位。另外，整体网民中，学校教师及行政人员所占比例高于国家机关、党群组织工作人员，而在使用手机上网的网民中，后者所占比例高于前者。 手机网民地域分布分析 CNNIC 报告调查显示， 64.5%的手机用户听说过3G 业务，总规模达到3.47亿人。23.1%的手机上网用户表示计划在未来半年内使用3G 手机上网，据测算，这一数字将达到4000万。 我国手机网民主要集中在广东、河南及山东三个省份，在江苏、河北、四川、福建、浙 江、北京、上海也有一定数量的手机网民。 手机网民上网时间分析 手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。 手机网民除了在等待时间、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的 比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。 撒渔网的优势 撒渔网 作为国内领先的精准手机广告投放平台，瞄准7亿手机用户，致力于为数以万计的企业广告主提供精准、快速、高效的广告策划和营销推广 ，让广告按广告主设定的投放目 标，在合适的时间到达合适地点的受众手中，并让广告在手机上变得生动有趣，引人关注。 我们的优势： 1.手机覆盖人群广，中国具有超过7亿的手机用户，有2.33亿的手机网民，手机广告拥有广大受众和数量庞大的潜在受众； 2.精准传播，1对1的精确传播模式，精细化的传播目标筛选，层层选择成就精准的广告传播；个性化传播，广告信息传播，使广告信息更符合手中的需求，将广告娱乐化、实用化；优质的解决方案，撒渔网为您的推广需求提供高效益的解决方案； 3.互动性强，受众可及时参与、反馈； 4.即时、随身，无时间、地理限制，广告信息可以通过手机即时、随地的送达受众； 5信息接受度高，可以利用受众的空闲时间，使其不受干扰的了解广告信息； 6受众看广告即刻挣钱，让受众的主动选择观看广告，降低了对广告的排斥性。 7.促进受众间的人际传播，通过有奖活动促使受众进行人际传播，口碑营销，让受众主动成为产品促销员； 8.利于掌握受众信息，受众参与即可获得不菲的收益，推广越多，收益约大； 9.跟踪其广告点击习惯，还可分析出受众的服务、产品偏好； 10.广告效果可评估、追踪，点击率、展示量、转化率清晰可见，可即时进行数据分析、评估。 广告公司和商家通过移动通信网络发布广告信息，等于把握了本地具有消费能力的客户，针 对性强，信息抵达率高，是一种有效的经营方式和促销手段。