中信乐益通积分通兑平台营销推广方案V.pptVIP

04 建立“乐益通”官方微博、微信，使之成为消费者聚集地和品牌信息出口。 媒体组合策略 强势资源策略 贴合热点利用事件炒作，运营媒体、意见领袖、草根红人进行共同报道，引发网民关注！ 媒体 意见领袖 草根红人 策略解读 为了使传播更具影响力，我们选择覆盖广、专业性、地域针对性强的媒体作为主要传播阵地 全网资源呈现 意见领袖资源 意见领袖 商业 汽车 视频 财经 选择标准 内容契合 人群契合 传播放大 互动共鸣 话题丰富 在各类别红人账号中，为官方微博活动、微博内容选择以下类别优质红人资源，进行传播扩散。 时尚 购物 数码 娱乐 时尚女性类 生活类 财经类 红人账号 综合类 活动信息由官微首发，微博资源账户进行转发及评论； 微博资源账户进行独立软性话题发布； 微博炒作账户就独立软性话题进行互动式转发及评论，以充分优化传播效果 媒体红人账号筛选 策略——红人推广，放大传播 娱乐类 传播方式 传播平台 网络新闻 新浪、搜狐、网易、MSN、太平洋女性网、瑞丽女性网等 论坛炒作 新浪、搜狐、网易、百度、腾讯、等门户类论坛及娱乐、时尚、生活、财经、女性类论坛 SNS红人 开心网红人馆;人人网红人 微信推广 微信二维码、联动微博 微博推广 新浪微博+新浪草根红人（热门排行榜等）+新浪名人（包含女性/时尚类等） 百度百科、WIKI 百度百科、知识问答平台 网站优势位置 利用媒体积累资源，进行优势位置推荐——焦点图，入口位置、加精、热帖等 利用社会化媒体营销优势，推广信息，并进入热门转发榜+热门关键词，扩大曝光 媒体示例展示 05 KPI效果预估 稿件（BBS/SNS/博客/新闻）的策划和传播 传播平台 稿件传播 微博维护 微博传播 专家推广 病毒事件 互动活动 其他传播 “乐益通”官方微博维护和基本信息推广 针对目标用户需求的微博精准营销 微博娱乐、女性专家、版主运用、专家博客资源推广 “将FREE进行到底“病毒事件炒作 每周举行一次微博互动或论坛互动活动/节日特殊活动 百度文库、百度百科、wiki推广等 预估产品/品牌信息总曝光不低于2000万人次。 曝光量 不低于20万人次 不低于50万人次 不低于50万人次 不低于80万人次 不低于100万人次 参与人数不低于2000人 不低于50万人次 论坛/SNS/新闻策划推广：10w 微博、微信维护+活动推广：12w 媒介购买，效果位置优化：10w 其他网络创意推广及传播：3w 传播预算 分配 病毒事件+推广：15w 媒体预算分配 Thanks! * * * * * * 2013.4·中传互动·北京 市场分析篇 01 目标策略篇 02 传播规划篇 03 媒体策略篇 04 目录 效果预算篇 05 01 项目综述 中信乐益通商务科技有限公司6月即将推出新产品——中信乐益通，中信乐益通凭借积分汇兑、积分充值、积分托管三大服务实现消费者、合作机构、商户之间的三方互动，使得跨行业、跨地域的积分得以通汇通兑，有益于建立巩固客户忠诚度，真正实现出多方共赢。 目前商家利用积分进行营销的方式还主要局限在积分在线兑换礼品、优惠券的形式上，尚未形成规模体系。乐益通的主要竞争对手：集分宝、万里通，同样采用积分当钱用的运营模式。因此，要打造为“中国最大的积分通兑平台”和“中国最大的客户关系管理与营销平台”的概念，乐益通需要突出自己的特色和利益空间最大的优势。 竞争对手分析 集分宝是由支付宝2010年提供的积分服务，可在淘宝网、天猫、良无限等网站购物当钱花，支持缴水、电、煤、捐款、兑换礼品等业务，100个集分宝抵扣1元钱。从2012年6月21号起，集分宝≥10个（之前为大于等于50个）即可在支付宝收银台抵现 集分宝可以直接当现金花的使用范围： 1、支持在淘宝网、天猫商城等网站抵现金购物； 2、支持还信用卡、缴水电煤； 3、兑彩票/礼品/抽奖； 4、给需要帮助的人们捐款，贡献一份爱心。 相关数据 95%网购达人正在使用 5000万忠实用户 50万人坚持每天签到 每天发放1.6亿集分宝 赚取方案： 1、签到、分享送集分宝； 2、购物返利； 3、完成任务； 4、积分兑入； 5、卡密充值 媒体宣传：百度百科、问答、百度文库、百度贴吧、新浪认证微博、论坛、新闻、 积分使用范围较为局限；网络传播力度较大 万里通将平安旗下所有的业务所消费的积分,统一到万里通下面,回馈平安客户,带动旗下产寿银行信托证券各业务的交叉销售。 针对万里通积分会员，具体服务包括万里通分的积累、查询、兑换等。 万里通的使用范围： 1、通用积分：在平安集团旗下各专业公司购买产品，或在万里通积分商户消费，均可累积万里通积分。2、特惠商户（线上）：可享受万里通餐饮、旅游、休闲等各行业特惠商户的优惠折扣。3、精彩奖品：兑换奖品或参加抽