世通华纳报告总体城市.pptVIP

Topic of Presentation 基础背景调查抽样方法：分层随机抽样 定义：将总体单位按其属性特征分成若干类型或层，然后在类型或层中随机抽取样本单位。 特点：由于通过划类分层，增大了各类型中单位间的共同性，容易抽出具有代表性的调查样本。 基础背景调查：抽样误差 样本越大，调研结果的置信度越高，同时调研成本和调研难度随之提高。 本项目设计样本量在95%置信度下，误差仅为3%左右。可以较好地代表总体情况。 媒体受众测评：配额招募访问 在各城市公交乘坐人群中分别招募300名受访者进行日记卡填写持续跟踪 公交乘坐人口定义：通常每周乘坐公交不少于5次/过去一周乘坐过公交 日记卡填写周期：一周 招募时按照基础背景调查数据确定公交乘坐人群配额 为保证有足够样本量对世通华纳受众进行细分研究，特设定配额： 青岛/杭州/武汉/昆明/南京/西安/大连/广州/深圳- 世通华纳受众：其他受众=80:20 厦门- 世通华纳受众：其他受众=100:0 （世通华纳为厦门公交电视唯一提供商） 共300个样本 采用填写公交日记行程卡进行调查，受访者进入公交车上就开始填写此卡 以15分钟为单位，开始时间与结束时间为全天24小时，连续记录1周 记录是否有收看公交移动电视及公交车上是否有公交移动电视 行程卡样张见右图 专用的分析软件 专业的户外收视率分析软件 分析项目深入剖析数据 收视率调查 - 收视率调研成果概览 数据来源：Nielsen收视率调查 其它 世通华纳 深圳 南京 武汉 青岛 大连 西安 广州 昆明 厦门 杭州 Confidential Proprietary - Copyright ? 2008 The Nielsen Company 第*页 Confidential Proprietary ? Copyright ? 2008 The Nielsen Company 尼尔森媒介研究版权所有 中国公交移动电视 媒体受众测评 研究报告(第一期) 第一步 基础背景调查 乘坐公交车的人群比例； 分析乘客对公交车乘坐的看法； 世通华纳公交覆盖人群比例及乘坐习惯； 为世通华纳公交移动电视受众调研确认 基础配额 入户访问 一年一期(1000个样本/城市/期) 第二步 媒体受众测评 公交移动电视的整体到达表现； 公交移动电视的受众人群轮廓构成分析； 公交移动电视的时段收视排行； 公交移动电视的周间周末收视分析； 公交移动电视的触达及频次效果分析； 公交移动电视的广告投放成本分析 日记卡记录法 一季度一期(300个样本/城市/期) 收视率调研的内容及方法 研究项目基本信息 调查城市: 青岛、厦门、杭州、武汉、昆明、南京、西安、大连、广州、深圳、石家庄 调查时间: 2008年10月13日-26日 调查周期: 每年4期，共两年，总计8期 调查期数: 第一期 研究方法: 日记卡记录法 每期样本量: 每城市300个样本 样本抽取条件: 年龄15-49岁 在本地居住满一年 过去一周内乘坐过公交车 每周乘坐公交车的次数在5次以上 符合当地性别、年龄、区域分布配额 大连 青岛 南京 杭州 厦门 深圳 广州 昆明 西安 石家庄 武汉 Nielsen调研 总计11个城市： 例子：估计所有人的平均身高 随机抽取2个可能会有偏差 先按条件分层再随机的在每层里抽取1个样本将更具代表性 随机抽样 分层抽样 根据各地人口分布按区域划分地块，每城市共计100个地块； 所有地块样本需同时符合性别及年龄配额； 每个地块需成功访问10户家庭，每成功访问一户，按隔5抽1原则抽取下一户访问家庭。 操作流程 基础研究的抽样方法 抽样误差 边际误差幅度 样本量 调研的配额情况 不同地区人口配额 男性配额 年龄配额：15-24岁 年龄配额：25-34岁 年龄配额：35-49岁 女性配额 年龄配额：15-24岁 年龄配额：25-34岁 年龄配额：35-49岁 媒体受众测评-日记卡记录法 数据输出软件 尼尔森户外收视分析软件 Outdoor Advisor 4. 公交移动电视广告效果评估 3. 公交移动电视受众轮廓分析 2. 公交移动电视资源受众分析 1. 公交移动电视资源渗透率 目录 以青岛为例 % % Q18a.通常情况