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两分钟解剖微电影营销 By @和硕猫 “猫眼看营销”系列之 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟 2010年底，凯迪拉克以一部《一触即发》首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数 微电影定义 微（超短）时：30秒－60分钟 微（超短）周期制作：1－7天或数周 微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部 3“微” 目前，国内的微电影主要分为两类： Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影 Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影） 在众多商业微电影（Type II）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因 商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没 FIND ME 汽车 手机 各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影 跑过死神的快递员 80后集体的回忆 平行相交 逆时·恒美 桔子水晶酒店12星座电影（水瓶座） LOdyssée de Cartier IT 化妆品 奢侈品 酒店 鞋业 饮料 … … 传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因 30”+的TVC太贵 电视收视群体在变老 广告主的采购行为变化 15-30“阐述品牌故事太难 传统媒体资源有限 截杀渠道仅是刺客 占据源头才是革命者 快餐时代，时间碎片化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 渠道 源头 CELEBRITY 明星 Diagram 2 Diagram 2 Diagram 3 COMMUNITY 社群 CONTENT 内容 微电影-最快融合3C的有效营销手段 社交时代的营销活动方向 起航sem学园 QQ：278890767 蹩脚广告视频 优秀微电影 完整故事情节 鲜明的 人物形象 精彩对白、音乐 精良的 电影画面 以情感人 内容苍白 产品导向 创意直接 节奏冗长 植入牵强 商业定制微电影≠加长版传统视频广告 成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作 创意 形式 剧情为王！ 互动剧情 引发探索欲 追求标识曝光量 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰 摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享 尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值 商业定制微电影的营销思路 起航sem学园 QQ：278890767 商业定制微电影的创新手段 纵身一跃 片名 品牌 创新 模式创新：众包模式，草根全程参与创作 变换的年代 “挖掘式电影”，运用大量的互动技术： 1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载APP，从互联网直接联通移动互联网 2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得Galaxy SII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情 3） LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入 暗夜之境 尚酷 尝试HTML5技术，完美支持移动互联网的互动感受 极光之城 路虎揽胜极光 首部连载式动漫微电影：采用漫画与实景交替演绎的剧场版悬疑动作巨制，每周一集×8，定制个性电影海报 快速为你的微电影自检获取成功的基因 好的