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陈列规范手册（稿） 陈列是什么？ 是通过特殊的的货品展示方法，将品牌的理念有效地融入产品。是将产品介绍给消费者的重要工具，陈列是指以专业的技巧，配合适当的道具，将需要展示的商品依其特点，美感 质感或价格的特点，再同时考虑竞争，季节，数量及展出的空间等元素下所进行的组合，进而达到视觉焦点化，提高商品表现，增加商品被购买的几率。 为什么要陈列： 为了汲引消费者 提醒消费者对产品的需要。 因为有特价，赠品，促销活动 特别可以推广产品的卖点 陈列的好处： “物有所值”形象的强化。吸引消费者进入卖场，提高客流量进店率。 是对货品本身的延展，给顾客带来购买冲动，增加销售 增加利润。 陈列形式整体表现 店铺本身也可以是一个宣传媒体，大部分的购物决定都是于消费者购物时从店铺所接受到的信息，货品视觉的刺激和感觉来决定的。整齐 丰富 饱满 特色的，赏心悦目的风格的商品可以激发顾客的购买欲望，太复杂的板墙可造成视觉疲劳，会给客人混乱感，而产生心理的抵触。 平衡感是陈列基础寻找视觉的中心，叠装是最好的归整方式，叠装具有厚重感，在视觉上起着稳定状态，一般放在中间 一个板墙的正挂产品不要超过三个颜色， 模特的展示尽量体现产品的特点。 做整齐有规划的陈列 可以为品牌提升形象，和产品档次 1遵循陈列规则 2注重陈列规划和细节 3善于陈列检查 4手法要特色创新 5形式要变化常鲜 空间设置： 划分专场区域，设顶出重点陈列区 辅助陈列区以及特卖区或断码区，做到主辅相互配衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感。 重点区： 辅助区：盘活辅助区方法。要把自己主推的款式放在，把另外的款式，这样可以大大提升销售。 平衡，分色系，立体化，多样化这些是基本的陈 列原则---从陈列的整体考虑。 采用这些原则会帮助你从整体角度安排各系列的产品；给 予特色产品最显耀的位置；决定如何将鞋类同服装相接合； 以及怎样处理一系列的颜色搭配。 换言之，这些原则既是你陈列计划的开端，也是最终目的。 它会帮你将陈列基础同陈列工具相结合，创造出最完美的 视觉效果。 陈列原则整体效果在最终的陈列中，这陈列原则会很大程度上相互重叠， 容为一体。然而在作陈列计划的过程中，每个原则须单独 考虑—系列化： 将服装的系列分开：时尚运动 街头时尚 专业运动 鞋陈列的系列：滑板 休闲 硫化 跑步 网球 篮球 户外等 系列化有助于品牌文化的传播，让顾客更好地知道品牌的文化和专业。 陈列原则---分列： 分列化是展示的一个坚实的基础。它为陈列提供了易懂，易设计的框架。陈列原则---水平 陈列讲究天平地平的陈列规则，尤其上整体板墙的顶部的，也可以在板墙中间分割出视线的最佳黄金位置，让消费者更加理解产品的主题。陈列原则---平衡： 采用平衡的原则可有条不紊的布置产品，传递一致性的视 觉效果。  首先确定中心列，然后向两边对称排列。  小件产品 如鞋子 配件 可按列陈列。于大件服装列相配称，并保持平衡。  4。平衡的原则应贯穿整个墙面和每一子平面。 陈列色系---色系： 有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明，井然有序的视觉 效果和强烈的冲击力。 1 单色色块同印花色块相间隔，方便顾客 区分产品。 暗色与亮色结合，突出重点产品。 采用对比色和渐进色的手法创造视觉冲击。陈列原则---立体化： 采用不同的陈列用品，使整个陈列面具有立体感； 采用宽窄侧挂钩相结合变化陈列面。 选取用同服装相配套的搁板，并同上下相一致。 采用相结合，以致陈列面深浅错 落的效果。 陈列原则---多样化陈列的整体效果力求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性的视觉享受后，产生购买欲望。 正挂 侧挂 叠放有机结合。 衣服 配件 鞋子相结合以使形状多元化。 叠装的合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果。 产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空 重复出样的方式可以表达商品的丰富感，和饱满效果。 陈列原则---焦点化陈列 设置焦点，焦点就是针对于每一个展示面上 最先能够吸引顾客注意的视点，焦点一般位于视平线的正上方。一般用于单独的板墙做主题陈列 配合陈列道具，如POP，配件箱，突出主题主推做焦点陈列。 整体板墙的焦点化陈列， 商品陈列的人体工学： 对人而言，站着的时候，上下左右各25度是视野最清楚的范围，因此，商品的陈列高度必须考虑人体工学，将主力商品摆在最容易拿取的同度即约80—125公分左右，60公分以下高度只适宜当，170公分以上高度则适宜当指标、展示或。其次，考虑店内的通道，通道仍不宜储藏空间用。其次，考虑店内的通道，在设计上这应尽量使顾客走过愈多通道，接角愈多商品愈了， 通道仍不宜过窄，至少要能让两位顾客擦身而过陈列步骤---陈列： 陈列