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卖场陈列手法及应用 VMD概念. VMD的起源:美国在70-80年代做为零售销售战略的一环登上舞台.美国的广告公司阿鲁波特.普鲁斯公司在1944年最初使用这一名词. VMD:(Visual Merchandise Design)中文意思是视觉商品陈列计划.是企业的商品计划,流通,销售等商品战略的一种视觉表现系统,是指在舒适的卖场环境中,准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售和展示的手法,它对于卖场的运营及商品的组织起着重要的作用,所以也是一种企业的经营管理活动. VMD=SD+MP+MD SD:(store design)商铺空间设计. M:(merchandise presentation)商品陈列 MD:(merchandising)商品策略,商品计划或商品企划. MP的三种陈列形式:VP,PP,IP. VP：(Visual presentation)橱窗VP、店内VP、楼层VP 概念: 商店为了吸引顾客的视线而进行的展示,宣传活动. 全店最大的氛围观,注重情景氛围营造,强调设计主题及品牌所营造的生活方式. 作用: 任何一家店铺,都不能忽略VP的重要性.主要起到吸引消费者目光,引起消费者注意的作用,它必须在最重要,最醒目的位置. 品牌形象及品牌文化宣传. 表达店铺,卖场的整体印象. PP：(Point of sales presentation)重点销售商品，表达区域卖场陈列印象。 IP：(Item presentation)店内库存陈列、单品陈列、商品品类陈列. 一、店铺色彩规划——色彩的情感在店铺陈列中的应用 1、色彩的轻重： 轻的色彩：明度高 重的色彩：明度低 应用：在陈列中，上轻下重，左轻右重。 2、色彩的诱目性： 冷色、明度低的色彩群诱目性较低； 暖色、明底高的色彩群诱目性较高. 应用： 店铺橱窗、专柜两侧通路处、顾客最佳视线区可采用诱目性强的色彩增强进店率，此应用相对适合于冬季；在夏季陈列中，由于货品颜色大多是冷色，此时可采用对比手法及点缀的手法进行陈列，也可起到增强进店率的作用。 3、色彩的识别性 色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度差、纯度差都有关系。想要识别性高，这些差值就要越大。 应用：在陈列时，注意主题商品与背景色的差别，根据设计主题，以突显主题商品、体现商品特殊设计为主要考虑，通常应用于人模陈列与背景的关系、饰品展示柜中饰品与背景的关系等。 4、膨胀色、前进色：暖色、明度高 收缩色、后退色：冷色、明度低 无彩系中，白色是膨胀的，黑色是收缩的。 应用：由于色彩具有了这样的特征，才有了间隔、重复、渐变等手法的应用。 在陈列设计中，要多注意膨胀与收缩色、前进与后退的色彩特征。 二、卖场配色秩序： 支配色秩序： 定义：在一个陈列面或是一组展示商品中，要有一个共同的色彩元素，我们称为基调色或是主调色，那么这个基调色或主调色就起到了链接整个陈列面或是整组商品的作用，使之具备整体的视觉效果。 应用：橱窗、人模展示、侧挂与叠装、配饰品展示、流水台展示、大的陈列面等。 隔离色秩序： 定义：在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和与平衡的作用。 应用：三组陈列空间使用。 方法：1、整组人模或是侧挂的隔离； 2、上隔离、下隔离、斜线交叉； 渐变色秩序—— 定义：色调有层次、分阶段性的自然推进变化。 方法：彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变、尺码渐变、形状渐变、收缩色与膨胀色渐变、形态渐变 应用：橱窗、侧挂（根据货品色彩结构决定），货柜展示中IP产品的色彩渐变。 重复色秩序—— 定义：是运用两种以上的色彩，按一定的秩序来排列，从而增加协调感。 方法：整组标准重复、上装重复及下装重复、侧挂的间隔手法 应用：四组陈列空间、橱窗、人模展示等。 三、卖场陈列方式： 对称与均衡—— 对称（绝对对称、相对对称、反转对称）； 均衡（形的均衡、量的均衡、力的均衡、色的均衡） 卖场及商品陈列设计中的基本陈列方式，也是人们最习惯的陈列方式，满足到顾客的安全感及平衡感。 应用：橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP等。 重复与渐变—— 重复（单一基本形重复、多元素重复）； 渐变（形状渐变、数量渐变、色彩渐变、位置渐变、方向渐变） 作用：重复会通过整齐性，给以顾客震憾，吸引顾客的注意力。 渐变会在整齐的基础上某一元素的变化，给以顾客方向性的视线规律。 应用：橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP等。 节奏与韵律—— 节奏（常用重复、渐变等手法）； 韵律（连续韵律、渐次韵律、起伏韵律、交错韵律） 说明：节奏与韵律的产生是在我们应用对称与均衡、重复与渐变的手法上形成的，增强卖场及商品的动感，从而使得顾客的视觉不单