++++++重点品类陈列原则总览20091218.ppt

五、织物洗护-柔顺剂产品陈列原则 第一步：按照品牌横向陈列 * 顾客行进动线 金纺/ 蓝月亮 /兰诺/ 卫新/ 威洁士 /绿伞 /洛娃 /给你省 1.横向陈列规则： 2.纵向陈列规则： 第一步：在各个系列内，按照袋装和瓶装从上到下陈列，袋装在上，瓶装在下。 第二步：按照包装规格从小到大，从上到下陈列。 第二步：各个品牌内部，按照产品系列横向陈列。 五、织物洗护-柔顺剂产品陈列原则 * 陈列参考图 顾客行进动线 品牌 - 系列 袋/瓶装 包装规格 大卖场重点品类陈列原则 ——卫品分类(MC212)   * 品类管理部 2009.12.23 * 卫品陈列原则 1.横向陈列规则： 第一步：按照分类卫生巾和护垫分区陈列。 第二步：卫生巾区按品牌横向陈列： （1）卫生巾品牌陈列占比：苏菲20%，护舒宝20%，乐尔雅5%，舒而美10%，ABC10%， 倍舒特10%，其他品牌25%。 （2）同一品牌下： 高货架（2.2m—3.2m）左边陈列日用，右边陈列夜用 矮货架（2.0m以下）左边陈列棉质，右边陈列干爽 顾客行进动线 苏菲 护舒宝 乐尔雅 ABC 舒而美 第三步：护垫区按品牌横向陈列： （1）护垫品牌陈列占比：苏菲20%，护舒宝20%，舒而美15%，ABC10%， 娇爽10%，其他品牌25%。 （2）按规格左小右大陈列。 苏菲 娇爽 护舒宝 其他品牌 舒而美 其他品牌 ABC * 2.纵向陈列规则： 卫品陈列原则 第一步：卫生巾区：同一品牌下： 高货架（2.2m—3.2m）黄金线为上下区隔，上面陈列棉质，下面陈列干爽 矮货架（2.0m以下）以黄金线为上下区隔，上面陈列日用，下面陈列夜用 第二步：护垫区： （1）纵向按功能陈列，上面陈列吸收性，下面陈列非吸收性。 （2）纵向按价格上高下低陈列。 （3）卫生棉条在护垫区的下层陈列。 3.陈列时注意事项： （1）丝薄在黄金线位置陈列。 （2）高货架上面两层为展示区，可与第三层重复陈列。 （3）上下区隔以黄金线来区隔 大卖场重点品类陈列原则 ——纸尿裤分类(MC213、214)   * 品类管理部 2009.12.23 纸尿裤陈列原则 * 儿童纸尿裤 儿童纸尿片 成人纸尿片/裤 第一步：按照裤型分区陈列： 第一步：按尺寸上小下大陈列： 顾客行进动线 1.横向陈列规则： 2.纵向陈列规则： 第二步：纸尿裤按品牌集中横向陈列。 （1）同品牌下左边陈列开型尿裤，右边陈列裤型尿裤。 （2）同品牌下按价格左低右高陈列。 第三步：儿童和成人纸尿片按品牌集中陈列，对品牌陈列顺序不做要求。 帮宝适 妈咪宝贝 好奇 其他 NB/S M L XL/XXL 下 上 * 纸尿裤陈列原则 3.陈列时注意事项： （1）由于成人尿片商品数较少，可以陈列在儿童尿片货架下方。 （2）门店在实际陈列时，可以根据实际情况，考虑到陈列的整齐和美观，下 层商品可以考虑横、竖、平躺陈列。但尽量要商品正面面向顾客。 （3）门店可以根据货架实际高度选择四层或五层陈列。但不得超过五层陈列， 五层以上为库存区或展示区。 （4）儿童纸尿裤区各品牌货架占比为：帮宝适35%、妈咪宝贝28%、好奇15%、 其他22%。此货架占比门店可根据实际货架情况和商品数可以有4%的上 下浮动。 大卖场重点品类陈列原则 ——锅具分类(MC434-445)   * 品类管理部 2009.12.23 锅具的陈列原则 1.横向陈列规则： 第一步：按分类 套装锅 压力锅 蒸锅 汤锅 奶锅 第二步：分类原则 按功能 尺寸 价格带 锅具的陈列原则 压力锅： 按材质（铝合金、硬质、不锈钢）→ 按尺寸 → 价格(样品/库存:号码牌) 蒸锅：按材质（单层单底、多层单底、多层复底）→ 按尺寸 → 价格带(样品/库存:号码牌) 汤锅：按材质（搪瓷、不锈钢、复底）→ 按尺寸 → 价格带 奶锅：按材质（合金、特殊金属）→ 按尺寸 → 价格带(样品/库存:号码牌) 煎盘/炒锅：按功能（炒锅/煎盘/锅盖）→ 按材质（铁锅、防锈炒锅、碳钢、不锈钢）→ 尺寸→ 价格带(样品/库存:号码牌) 盒装炒锅/煎盘：按功能（炒锅/煎盘）→按尺寸→ 价格带 套装锅：按套装数量（二件套、三件套）→价格带(样品/库存:号码牌) 焖烧锅 价格 面对货架根据商品功能从左而右，价格从低到高 按功能（压力锅/焖烧锅）→ 按材质（铝合金、硬质、不锈钢）→ 按尺寸 → 价格(样品/库存:号码牌) 压力锅 主通道 锅具的陈列原则 大卖场重点品类陈列原则 ——电池分类(MC337)