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网络营销产品策略 第三节网络营销新产品开发 一、网络营销新产品开发概述 １）网络时代新产品开发面临挑战，原因： （１）在某些领域缺新产品的构思。 （２）不断分裂的市场，激烈的竞争正在导致市场不断的分裂，个性化的消费成了主流。 （3）新产品开发的昂贵代价 （4）新产品开发时限缩短。 （5）成功产品生命周期缩短。 ２）网络时代新产品开发策略 有以下几种策略： （１）新问世的产品，即开发了一个全新的市场。 （２）新的产品线。即使得公司首次进入一现有市场的新产品。 （３）现有产品线外新增加的产品策略。 （４）现有产品改良和更新。 （５）降低成本的产品 （６）重新定位的产品 （三） 网络营销新产品的开发 （1）创意生成（Idea Generation） （2）创意筛选（Idea Screening） （3）概念发展（Concept Development） （4）产品设计（Product Design） （5）原型开发（Prototype Development） （6）测试营销（Test Marketing） （7）商品化（Commercialization） * * 如：专门为商人服务的网站阿里巴巴网站（http://www.A)，凭借其独到的为商人提供网上免费中介服务的概念，使公司迅速成长起来。 这种策略是网络时代中最有效的策略，因为网络市场中只有第一没有第二，以及“The Winner Take All（赢者通吃）”。