第三章节庆公关.pptVIP

职责划分 姓名 职务 Role 项目任务 Responsibility XXX 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 四、选择传播媒介 京东商城年度公关案 （1）类别 印刷类 电子类 网络 （2）选择传播媒介的原则 公关目标 传播内容 传播对象 媒介特点 成本预算 五、编制预算 （1）编制预算的条件和原则 编制活动预算的基本条件： 项目计划首先是既定的，然后才可以根据实际需要编列预算开支计划； 预测和估算可能获得的资源和费用； 对市场的价格行情有充分的调查了解。 预算的基本原则： 一是提高预算的准确度； 二是实事求是。 （2）预算项目的组成部分 讨论： 你们认为公关活动一般有哪些预算项目？ 五、编制预算 A、场地费用； B、物资费用； C、礼仪费用； D、保安费用； E、宣传费用； F、项目开支（交通运输、差旅、办公费等行政开支）； G、餐饮费； H、劳务费； I、不可预算的费用（一般占总额的5%-10%）； J、承办费（如委托专业公司承办）。 活动费用 分类项目 说明 费用 费用合计 物品租用 大篷车租用 大篷车租用共6次（暂定） 120,000 176,800 影音设备 包括音箱设备、影像设备、话筒。共需租用6次 30,000 物料制作 展板 800cm×380cm，木质结构写真，可拉伸 12,000 模拟物 四号线站台及车厢内部模拟制作 10,000 第三方支持人员 每次4人，共6次24人次。 4,800 传播费用 分类项目 频次 数量 费用 233,500 平面传播 60篇 54000版面字 216,000 网络传播 60篇 55000字 0 电视传播 3次 90秒 15,000 RADIO传播 5次 300秒 2,500 费用小计 410,300 税金（5.5%） 22,566.5 总计 432,866.5 六、应急程序设计 （1）保安措施 （2）保健措施； （3）意外人员疏散计划； （4）防火措施； （5）户外雨天工作程序。 七、效果预测 活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。 范例：见教材P75 实训作业 以小组为单位讨论并完成公关策划方案： 包括背景、活动方案、效果预测三大部分。 其中活动方案包括以下具体内容： 1.活动目标（包括目标人群） 2.活动主题 3.基本活动程序(前期、中期、后期），注意运用图表； 4.传播与沟通方案； 5.经费概算； 6.应急程序。 要完成提交稿与展示稿（即WORD版本与PPT版本); WORD版本详尽具体，可参阅《我的15周年校庆公关策划书》 PPT版本为演示版本，提取重点。 项目背景 截至2001年3月联想家用电脑销量全年(联想财年)首次突破100万台。并连续四年蝉联中国市场第一，在亚太地区的市场占有率上升到第一。 从2000年底开始，进入2001年，全球经济不景气，ＩＴ行业全面裁员，市场环境不容乐观。直接影响到国内IT业的发展脚步，2001年第一季度，国内PC市场上一片寂静，很多PC厂商的销量出现负增长，经过周密的市场调查和分析，2001年4月底，联想决定开始全面推动液晶电脑市场。作为国内知名的公关公司，蓝色光标一直是联想长期、固定的公关代理伙伴。这次参与并执行了液晶电脑前后4个阶段全部的公关策划及实施工作。 公关目标 通过对液晶显示技术、市场以及在国内的发展历程的研究，发现对于国内液晶电脑市场而言，有几大限制因素——价格、市场、技术。以此制定了液晶电脑市场传播的相应的公关目标： * 通过媒体的传播，迅速炒热液晶市场，使液晶电脑成为业界的新宠，打破整个家用电脑市场沉寂的局面，推出新的亮点 * 进一步巩固联想是国内高科技产业先驱者的形象，奠定联想在液晶电脑方面的领军人地位 * 使用户能从根本上了解液晶电脑，从价格上接受液晶电脑，并引导用户的购买行为，配合联想液晶电脑的行销。 项目执行（四个阶段） 5月21日 6月18日 7月9日 8月27日 推出破万元液晶电脑，率先打破液晶电脑价格冰点，引爆整个家用电脑市场 消费IT发布，确认液晶显示是未来数字生活的平台，6月22日展开全面暑期热销液晶电脑，将联想液晶电脑蔓延国内每个角落 与全球6大液晶显示巨头进行策略合作，继续奠定联想液晶电脑在家用电脑市场的地位 推出“全民液晶”的概念，使液晶显示成为未来家用电脑的标配。 实施效果（四个阶段） 5月21日 6月18日 7月9日 8月27日 蓝色光标向20多家专业、行业、大众媒体提供了新闻稿件和相关资料，在较短时间内完成了集中报道，炒热了液晶电脑市场，造成了较大的社会影响。 媒体加深了对