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基于供给侧改革的视角看地产品结构升级 　　摘 要：随着经济全球化的发展，中国经济面临着越来越复杂的国际国内形势。一方面，全球经济疲软，外需不畅，我国进出口大受影响，传统的“三驾马车”已然无法继续承担发展动力的重要职责；另一方面，出国购物潮、出国旅游潮的出现，外购产品的狂热与国内产品的滞销形成了鲜明的对比。逢此时机，供给侧改革应声而起。以吉林省为例，基于供给侧改革的视角，分析吉林省地产品市场占有率的情况及其原因，并提出相关的地产品结构升级的建议。去产能、去杠杆、去库存、降成本和补短板成为经济发展的又一助推动力。 　　关键词：吉林省；供给侧改革；需求端；地产品结构升级 　　中图分类号：F326.5 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）27-0117-04 　　2015年，在吉林省拉动经济增长的“三驾马车”中，消费已经成为经济增长的重要推手。在“十三五”吉林省全面振兴发展时期，促进吉林省消费供给特别是地产品的消费供给成为重中之重。 　　从吉林省经济需求端来看，2015年全省实现地区生产总值14 274.11亿元，同比增长6.5%；促进经济增长中全社会固定资产投资12 704.27亿元，比上年增长12%；社会消费品零售总额6 646.46亿元，同比增长9.3%，进出口总值189.38亿美元，同比下降28.2%。从数据上看，虽然吉林省成功实现了“稳增长”经济目标，但目前宏观经济平稳增长从需求端来看仍然存在很大的压力和挑战。显而易见，需求端存在的问题在吉林省乃至全国具有普遍性，经济发展的结构性问题突出而急迫，加强吉林省供给侧结构性改革，特别是突出消费引领作用适当其时。 　　一、从消费供给侧看吉林省地产品市场占有率情况 　　（一）食品中即食类产品市场占有率较高，可长期保存食品市场占有率较低 　　调查结果显示，2015年吉林省食品类地产品综合市场占有率达到31.4%，与2005年及2012年两次调查结果基本相当，可见十年来吉林省供给侧无根本性变化。在调查的十一类食品中，即食类商品包括猪肉、牛肉、鸡肉、熟食和加工类面食市场占有率较高，分别达到63.6%、64.5%、48.1%、90.9%和81%，这类商品很难在长途运输过程中仍然保持原有品质，所以基本依靠本地企业生产。另外，吉林省是大米的主产区，品质优良，所以大米类商品也保持了较高的市场占有率，达到37.7%。在可以长期保存的食品中，吉林省地产品市场占有率则明显偏低，其中食用油、饮料、酒类、奶制品和小食品类地产品市场占有率分别为8.8%、16.2%、12.5%、8.7%和10.9%。其实，这些产品在吉林省都拥有丰富的原材料资源，可是我们的资源优势并没有发挥出来，而是为外省产品提供了低附加值的原料。 　　（二）衣着类商品中地产品缺乏竞争力 　　调查数据显示，2015年吉林省衣着类商品中的地产品市场开拓不足，市场占有率仅为0.2%，与2012年调查结果持平，低于2005年调查结果0.4个百分点。从对各大百货调查结果来看，地产品中除了个别品牌内衣和床上用品外再没有其他地产品销售，名牌商品中基本没有吉林省地产品的影子，消费者心目中具有较高影响力和知名度的吉林省本地品牌较少，反映出吉林省服装产业以低端产品和贴牌加工为主，产品附加值较低，纺织行业初级化特征比较明显，缺乏能够参与全国乃至国际竞争的优势企业集团。 　　（三）日常用类消费品地产品全线失守 　　在日常用类消费品调查中，我们着重选取了两类在消费品市场中占有比重较大的商品，一是家用电器类，主要包括电视机、电冰箱、洗衣机等；二是消费升级类，主要包括手机、金银饰品、家具等。这两类日常用类消费品地产品市场占有率仅为0.34%。进一步分析可知，除金银饰品吉林省有一个品牌外，其余产品吉林省地产品都是空白。其实吉林省家用电器制造产业起步很早，飞利浦电视机、君子兰洗衣机和吉诺尔电冰箱等产品曾经畅销全国，供不应求，但最终被市场淘汰。消费升级相关的几种产品都是品牌号召力比较强的产品，消费者品牌忠诚度较高，产品附加值也比较大，但是吉林省在这些行业也缺乏竞争力。 　　（四）行类商品吉林省优势较大 　　汽车工业和石化工业是吉林省传统优势产业，吉林省生产的汽车和石油产品具有较大优势。一汽集团是共和国汽车工业的“长子”，对吉林省经济发展有着举足轻重的作用，吉林省居民对一汽也怀有深厚的感情，品牌认知度和忠诚度较高。调查结果显示，2015年一汽集团旗下品牌4S店共计实现销售额197.04亿元，约占189户4S店销售总额的47.7%。石油化工产业也是吉林省三大支柱产业之一，在吉林省经济中占有重要地位。调查结果显示，2015年吉林省地产成品油市场占有率达到91.9%，其中，中石油系统销售地产油比重约占92.5%。中国石油天然气股份有