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色彩在现代设计中的应用与研究 ——色彩在现代包装设计中的应用与研究 摘要：色彩是组成多彩世界的活跃因素。在现代设计中,色彩以直观、迅捷的特点成为产品包装设计的要素之一。人的视觉对色彩具有特殊的敏感性, 使得色彩在包装设计中具有先声夺人的力量[1]。在由外部色彩和内部结构组成的包装设计中，色彩的选择与应用都是极其讲究的，要根据产品的特点和本身的属性，以及针对的消费人群来选择合适的色彩搭配。通过包装设计中色彩的应用与研究，了解色彩具有的基本概念、情感化特点和象征性。 关键词：包装设计；色彩；应用与研究 一、包装设计与色彩 1、现代包装色彩 现代包装设计是由外部色彩和内部结构组成的。其中外部色彩是展现在外部，最直接，现代包装色彩：“色彩在包装视觉表现中是最敏感的因素之一。”色彩的运用在包装设计中具有非常重要的地位，色彩的整体效果需要醒目而同时又具有高贵优雅的个性，能在第一时间锁定消费者的视线。但是，如果产品的色彩表现脱离大多数人共同认识的准则，或是不能唤起人们产生一定购买欲望的感受的同时，也是一种失败的运用。 2、包装设计色彩提升商品价值 商品通过包装来改变消费者的认识，包装主要通过色彩来定位其行业特性和商品自身的服务层次，优雅宁静的色调本身就具有高贵的特性，给人一种高端和谐，品味与众不同的优越感，因此对于高端的产品大多以其简洁的设计，柔和的色调来突出商品本身。总之，在市场化经济中如何更好的生存，并在竞争中实现经济效益。在包装上不断创新，以完美的色彩搭配充分考虑到色彩在不同群体中的心理感受，再进行色彩包装是至关重要的，只有合理运用色彩才能将自己从琳琅满目的商品中脱颖而出。 3、包装设计的色彩效果体现 包装设计中色彩的应用既要美化商品, 还要科学准确。包装设计在用色上要尽量明快、简洁，纯色要比混合色对比度强，套色要尽量少才更醒目，能用两套色就决不用三套色。在色彩的选择上要从设计要求出发，针对心理、生理、美学等不同方面的考虑, 使色彩感情效果成为色彩计划的一个核心。 商品包装所使用的色彩, 会使消费者产生联想, 诱发各种情感, 使购买心理发生变化。心理学研究认为, 在绘制食品包装时, 不要用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟, 从而引起顾客的食欲促使购买的行动。应用色彩的明快感产生愉悦感觉我们面对一件色调明快的包装装潢设计会觉得清新愉快、招人喜爱, 若色调沉闷、色彩暗淡无光则会令人生厌。一般来说, 色彩明度对比的正确与否, 是决定配色的光感、明快感、清晰感的关键。高调愉快、活泼; 低调朴素、寂寞。明度对比强时光感强, 形象清晰度高;明度对比弱则形象模糊、晦暗单薄, 效果差。 二、色彩概述 1、色彩的情感化 色彩情感研究是色彩学研究的一个重要分支，各国色彩学家在减色体系的基础上对它进行过比较深入的分析和研究。但是, 色彩情感与色彩的色相、纯度和明度这三个颜色的物理量不同，它是一种复杂的心理因素与文化、社会因素的变量集合，涉及自然地理、社会形态、文化、政治、人种、民族、宗教、习俗等诸多方面。因此，不同国家、不同地域、不同民族的色彩情感存在很大差异。 色彩本身是没有感情的，它只是一种物理现象，人们却能通过现存物体感受到色彩的情感。情绪往往是由联想导致的，心理学上称联想为暂时联系的复活，即它是由此及彼的相似性关联所导出的新结果，是人的一种创造性的思维能力。无论彩色还是黑白色，都能够激发人们的某种情感，都具有自身独有的特征。同时，人们对于它的感知也和个人的个性、生活习惯、心理条件以及客观区域、民族、年龄、文化、性别等因素有着密切的联系，并随着时代的变化而变化着。 人们通过生活的自身色彩经验, 产生心理联想, 使色彩的表现性大为增强。在包装设计中, 巧妙地应用色彩感情的规律, 充分发挥色彩暗示力的作用,能引起消费者的广泛兴趣和注意。 色彩感情作用虽有规律可循, 但重要的是灵活应用。色彩不是孤立存在的, 一种色彩感情的形成, 是同周围色彩影响相关联的。如色彩的冷暖感觉就是相对的, 将绿色同黄色放置在一起时, 绿色显得冷, 将绿色同蓝色放在一起时, 绿色又显得暖。所以, 色彩感情规律的应用, 不要生搬硬套, 要在色彩规律指导下,根据不同情况, 灵活地应用, 才能更好地服务于主题。 2、色彩的三要素产生的心理感受 色彩三要素：色相 、明度 、纯度。 色相不同给人们的心理感受也不同。如红色给人一种热情、喜庆、欢乐、兴奋的感觉，同时又象征着停止、危险、紧张。黄色感觉阳光、温暖、明朗、天真。绿色代表青春、生命、新鲜、希望充满朝气。蓝色代表沉着、认证、凉快、博大。紫色显示高贵、神秘、忧郁、女性化。白色象征着纯洁、干净、单纯。而黑色给人以悲哀、阴郁之感，但是它有庄重、神秘、沉稳的内涵。 明度分为高明度、中明度、低明度，高明度会给人一种明快、鲜亮的感