火线舆情汽车行业舆情分析周报6.18-6.24.docxVIP

火线舆情汽车行业舆情分析周报（6.18-6.24）本周，笔者继续发布火线舆情汽车行业舆情分析周报（以下简称报告）。本周的《报告》将从四个维度为大家结构汽车行业舆情走势： 一、本周汽车行业重点事件 二、本周汽车行业的整体舆情走势 三、汽车舆情的媒体地域及媒体类型的变化情况。 四、各车企品牌在这一周内的舆情口碑值的红黑榜。一、【本周行业重点事件】 宝马躺枪,舆情口碑恶化.虽说宝马经常位居黑榜榜单，但拿下头把交椅的次数还有有限的。这次宝马升至黑榜第一主要体现为：负面新闻的增多：负面新闻环比增加4758条，达到7985。口碑值下降：口碑值环比下降7个点，仅仅只有53。上周黑榜得分为39.6，这周飙升到45.16。 恰逢端午小长假,在行业整体舆论声量下降的时候,宝马却出现逆袭,负面新闻环比增加一倍多,而分析发现为一起交通事故造成。 在小长假的第一天,一起”宝马撞散马自达”的交通事故引发了大量的舆论报道,截止到今日,其微博端信息量达到了2506条,新闻端也有2030条。而其中新浪、腾讯、网易等都以头条进行的跟踪持续的报道。而网友们在谴责肇事者的同时也引发了另外两个点上，马自达的质量与宝马车主的素质。 从火线舆情监测系统统计，上周关于关键词“宝马”的负面信息总计为8405条，而其中关于“宝马撞散马自达”在微信、新闻、微博上出现的频次就达到5186条，占比达到62%。可以这次“宝马撞散马自达”的交通事故为宝马带来了多严重的负面舆情。最近这些年，关于/brand_201/ \t _blank宝马车主的负面新闻络绎不绝。/brand_201/ \t _blank宝马撞人案、/brand_201/ \t _blank宝马车主醉驾飙车、/brand_201/ \t _blank宝马车主无理蛮横打人、开/brand_201/ \t _blank宝马的贵族女司机等，而此次宝马撞散马自达的惨案，再一次把/brand_201/ \t _blank宝马车主这一群体推到了舆论漩涡之中。同时也对宝马带来了严重的负面舆论。虽然此类事件与宝马无关，但如果笔者是/brand_201/ \t _blank宝马公司高层，笔者会发表声明，对死难者表示哀悼，谴责肇事者的野蛮行为，同时呼吁/brand_201/ \t _blank宝马车主自觉遵守/jiaotong/ \t _blank交通规则，提高安全驾驶意识，做一个与/brand_201/ \t _blank宝马品牌文化相符合的合格驾驶者。二、【本周汽车行业的整体舆情走势】 火线舆情监测数据显示：本周系统监测对象总计31个汽车品牌的信息发布量为29.6万条，日均传播量为42300条。环比下降了21.24%。通过趋势图看出，本周逢端午小长假，工作日减少一天，舆情信息量出现大幅下降。信息量最低值出现在6月21日，小长假的中间，仅有37036条！符合媒体的传播轨迹。三、【汽车舆情的媒体地域及媒体类型的变化情况】在地域分布上，火线舆情数据显示:本周汽车行业信息量地域top10与上周有一定出入。总体来讲，地域排名仍是与经济消费水平、人口密度和媒体集中区成正比，但与上周相比：江苏超过北京，上升到第三位。几乎一直分据前三的北上广，这周被打破了。江苏挤掉原本上海的位置，爬上前三。从舆情分布上可以发现有两点原因：1.虽然宝马在好多个省份的舆论声量都是处于第一的位置，但是上周在江苏地区，宝马的声量达到2630,相比上周增加了一千多条，这主要是由于“宝马撞散马自达”的地点正是在江苏南京。 2.作为上海大众的总部所在城市，在上两周，上海地区舆论声量的头把交椅一直是上海大众所有。但在这周，上海大众连前三都没进入，可见，上海大众在上周的造势宣传上懈怠了！2、四川挤掉河北，重回榜单。 作为中国西南部的重点省份，在连续两周跌出前十后，终于在上周重回前十。四、【各车企品牌在这一周内的舆情口碑值的红黑榜】1)红榜情况本周舆情状况较好的10家企业分别是华晨汽车、吉利汽车、广汽本田、一汽丰田、北京现代、广汽丰田、东风本田、东风标致、上海大众和上海通用。与上周相比，总体可以归结为两进两出，两上两下：上海大众与上海通用进入榜单，传祺与奇瑞跌出榜单；广汽本田与一汽丰田升至一二位，华晨汽车与吉利汽车分别跌至第三与第八。广汽本田夺第一广汽本田较上周相比主要体现在，负面新闻减少了44条，口碑值增加三个点，达到66。同时，在大部分车企遭遇销量滑坡的时候，广汽本田的销量却出现逆袭，五月同比增长达到50%。一汽丰田借力活动爬升到第二位置。上周关于“爱跑·北京”的新闻达到132条，而一汽丰田作为赞助商，旨在践行企业的“年轻化战略”，在打造汽车产品“年轻化”路线的同时，通过创新形式的体育营销，倡导积极健康的生活方式。从舆情表现来看，摆脱了前段时间的“安全气囊”问题，来到了红榜第二的位置