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市场调查与预测综合练习 “市场调查与预测”是企业管理、市场营销等专业的一门专业课程，选用的是刘利兰主编的《市场调查与预测》（第三版）教材，经济科学出版社，2006年12月出版。 请注意新教材增加了第四章 文案调查法。各章的顺序与原教材也有所不同。 为帮助大家搞好期末复习，本资料给出了一些练习题，供大家练习、复习。希望同学们按教材进行全面、系统的复习，切勿猜题、压题，也不要大段大段地死记硬背，要采用在理解的基础上适当地记要点的方法，希望大家取得优良的成绩。 期末考试仍然采用闭卷形式，试题覆盖面较宽，题量较大。题型有：填空、单项选择、名词解释、简答与计算。 下面以不同题型的形式给出一些练习，望大家认真做一做，逐一从教材上找到正确答案。 一、填空题 1．市场预测的资料根据其来源不同，可分为 、 。 2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其 强， 高。 3．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为 、 、 、 几种类型。 4．根据购买商品目的不同，市场调查可分为 、 。 5．根据市场调查的方式不同，市场调查可分为 、 。 6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的 ，了解 的特征。 7．典型调查是一种 ，它对市场总体 的部分单位进行调查。 8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即 、 、 。 9． ，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把 和 结合起来。 10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数． 进行调查，并用其结果反映市场 。 11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否 。 12．市场调查的准备阶段是市场调查的 、 、 阶段。 13．搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照 的要求，搜集市场资料。 14．对市场环境的调查内容大致有 、 、 调查等几个方面。 15．商品需求调查，是市场调查的 。调查可从影响因素着手，主要包括 、 、 、 等。 16．抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括 和 ；狭义的抽样调查只包括 。 17．单纯随机抽样又称 ，其具体抽样方法有 、 、 。 18．等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要特别注意 与 之间的关系。 19．类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的 。 20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型抽样要求各部分之间具有 ，而各部分内部的 。 21．抽样误差是指随机抽样调查中 与 之间的差异。 22．抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的 。 23．抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大 ，就降低了抽样调查的 。 24．定额抽样又称配额抽样，它与 具有相似之处。 25．应用观察法，必须遵守 、 、 等几项基本原则。 26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为 和 原因两大类。 27．访问调查法的实施过程中，访问者的 在访谈过程中有重要的作用。 28．根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 和 。 29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为 和 。 30．根据访问对象的特点不同，访问法可分为 和 。 31．访问法接近被访问者的方法主要有 、 、 、 等几种。 32．访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的 ；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的